Peter van Wijnaerde: Onze AI-toekomst maken we zelf

CMO Springbok Agency over AI-spel, werkgeluk, waarheid, wendbaarheid en mogelijkheden

Als je wil weten wat AI gaat doen met ons vak, luister dan vooral niet naar figuren die de dag des oordeels aankondigen. Het zijn valse profeten, Filistijnen. Alleen zij worden beter van hun doemporno.

Luister ook niet naar mij. Ik doe maar wat, amuseer me te pletter met AI en laat mijn vrienden en collega’s meegenieten. Niet omdat ik er een businesscase van maak, maar omdat ik gewoon een mens wil zijn, eentje met AI. Het is plezant. Leerrijk. Ik beleef mijn eigen hedonistische renaissance, schaamteloos, grenzeloos nieuwsgierig.

Al acht jaar speel ik Dungeons & Dragons met dezelfde club. In game ben ik hun cleric, out game tegenwoordig ook content wizard. Met GPT en ander AI-speelgoed bouw ik onze wereld op met art, logs en podcastverslagen vol epische battles. High production value, alleen voor ons. Omdat wij de helden zijn van ons eigen verhaal.

Ik werk aan een schilderij

En er is meer. Ik werk aan een schilderij. Een Griekse halfgod met zijn dode vriend in zijn armen geklemd. Geen kitsch, geen pathos of homoerotiek. Ik wil verslindende haat laten zien. AI toont me eeuwen aan relevante referenties, close-ups, emotie-analyses. Mijn NotebookLM is mijn kennis-Pinterest geworden. Daardoor wandelde ik de Gemäldegalerie binnen als kunstkenner. Ik zie, ik snap, ik voel. En dan huil ik. Blij.

Je ziet. AI helpt mij maken, begrijpen, voelen. En precies dáár zit het. Niet in kennis, maar in de handeling. Niet in het voorspellen, maar in het proberen. Wie iets maakt, verandert iets. Niet alleen voor zichzelf, maar voor wie meekijkt, meevoelt, meegaat. In 2004 downloadde ik podcasts uit mijn RSS-feed op een SD-kaart. Mijn iPAQ was een prehistorische iphone. Toen speelde ik met de toekomst zonder dat ik het wist. Wat ik nu met AI doe lijkt klein, onvolledig, misschien zelfs frivool. Maar dit soort mens-zijn, spelend, zoekend, observerend, dat maakt straks het verschil.

Noem me naïef. Onbezonnen. Niet strategisch. Je mag gelijk hebben. Probeer het ook, omdat doen en observeren je dichter bij de waarheid brengt dan kennis of voorspellen ooit zal doen. Zelfs de slimste guru tast in het duister. En daarop gokken, of gek laten maken? Dat is niet verstandig.

Wat mijn AI-spel mij geeft is werkgeluk, waarheid, wendbaarheid en mogelijkheden. Het is ruimte. Om te ondernemen. Voor impact, spel, schoonheid. Voor alles wat kan. Voor mij, mijn vrienden, mijn collega's en klanten.
Dus ja, wij maken ze zelf.

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00

Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Lees Meer >>

Sanne Tolsma leidt Joe Public, Thecla Schaeffer Head of Strategy

25-09-2025 | 09:03:00

Co-founder Antoine Houtsma gaat zich voortaan richten op zijn rol als group Chief Creative Officer.

Lees Meer >>

Joe Public lanceert introductiecampagne voor BUUT

24-09-2025 | 11:24:36

Centraal staat het werken met potjes, waarmee gebruikers eenvoudig budgetten kunnen maken en inzicht krijgen in inkomsten en uitgaven.

Lees Meer >>

Sammy Colson: Springbok groeit door ondanks tegenwind in de sector

22-09-2025 | 12:59:00

Tijdens de vierde editie van Time to Make Sense bij de Verbeke Foundation in Antwerpen spreekt Marketing Report met Sammy Colson, CEO van Springbok, over de uitdagingen én kansen waar bureaus voor staan

Lees Meer >>