Onderzoek NIQ-GfK naar deelname Dry January

NIQ-GfK voerde in januari uitgebreid onderzoek uit onder 14.500 respondenten om hun deelname aan Dry January te analyseren. Uit de resultaten blijkt dat 9 procent van de respondenten die in het vierde kwartaal van 2024 alcohol dronken, besloot om mee te doen aan Dry January. Van deze groep stopte 12,5 procent voortijdig. Opvallend is dat drinkers van mousserende wijn, port/sherry/vermouth en cocktails vaker vroegtijdig afhaakten. 

Demografische verschillen 

Onder de volhouders (8 procent) waren vrouwen oververtegenwoordigd (10 procent). Het onderzoek toont ook aan dat deelname aan Dry January afneemt met de leeftijd. Zo deed 13 procent van de 18-34-jarigen mee, terwijl dit percentage bij 65-plussers slechts 4 procent was. Daarnaast bleek dat hoger opgeleiden vaker deelnamen aan Dry January (11 procent), terwijl lager opgeleiden ondervertegenwoordigd waren (4 procent). 

Water meest gekozen vervanger  

NIQ-GfK vroeg ook naar de vervangende dranken tijdens Dry January. Maar liefst 44 procent van de deelnemers koos water als vervangende drank. Dit wordt bevestigd door de volumegroei die NIQ in supermarkten meet: in 2024 groeide het verkochte volume van water zonder smaak met 9 procent, en tijdens Dry January 2025 was deze groei 13,6 procent. Water als favoriete vervanger werd gevolgd door frisdrank (23 procent). Slechts 14 procent koos voor een vergelijkbare alcoholvrije variant, zoals alcoholvrij bier in plaats van alcoholhoudend bier.

Onder de 18-34-jarigen was een vergelijkbare alcoholvrije variant populairder, met 19 procent die hiervoor koos. Cider- en mixdrankjesdrinkers schakelden bovengemiddeld over naar frisdrank tijdens Dry January. 

Alcoholvrij bier minder populair in Rotterdam 

Uit de supermarktverkoopcijfers van NIQ blijkt dat vooral in de Randstad veel alcoholvrij bier wordt verkocht, zowel in 2024 als tijdens Dry January, waarin het volumeaandeel van alcoholvrij bier nog hoger ligt. De enige uitzondering is Rotterdam, waar minder alcoholvrij bier in de supermarkt wordt gekocht en tijdens Dry January slechts een marginale stijging te zien is ten opzichte van het jaargemiddelde van 2024. 

Voordelen van deelname 

Uit het onderzoek blijkt dat 42 procent van de respondenten zich mentaal fitter voelt na deelname aan Dry January. Daarnaast gaf 37 procent aan beter te slapen. Opvallend is dat 30 procent van de deelnemers het als een voordeel ziet dat ze meer geld overhouden. Aan de andere kant gaf 26 procent aan geen voordelen te ervaren van hun deelname, wat een risico kan zijn voor toekomstige deelnames. 

www.NIQ.com 

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Laura Heerlien