[Onderzoek] Mediaplus: Twittergebruik in Nederland nog niet dalende

Met de overname van Twitter door ondernemer Elon Musk nam de negatieve berichtgeving over Twitter in binnen- en buitenland snel toe. Buiten de personele problemen die al snel ontstonden na de overname, ging het daarbij steeds over de toenemende zorg over de stabiliteit van het platform en de verwachte exodus van gebruikers naar andere platformen.

Vooral Mastodon werd veel genoemd. De socialmedia-experts van mediabureau Mediaplus stellen dat deze berichtgeving nog geen groot effect heeft gehad. Na data-analyse zien zij gelijkwaardige aantallen Nederlandse tweets per dag in de periode voor en na de overname. Uitzondering is de dag direct na de overname: toen was Nederland even een dag wat stiller. 

Tom Huijgen, Social Media Director van Mediaplus: "De overname van Elon Musk veroorzaakte een paniekreactie bij de eigen organisatie, maar vooral ook bij de media. Alternatieven krijgen dan de ruimte om belicht te worden, niet in de minste plaats door onszelf. Echter, is het bij dergelijke hypes altijd goed om het gedrag van de gebruiker te blijven volgen. Uit onze data-analyse blijkt dat met zo’n 250.000 dagelijkse tweets die een Nederlands lidwoord bevatten, het gemiddelde redelijk stabiel blijft in de recente weken. De totale activiteit op Twitter in Nederland lijkt dan ook geen last te hebben van de negatieve berichtgeving."

Dag na overname op Twitter wel rustiger

Ondanks dat op de grote lijn de activiteit op Twitter in Nederland niet terugzakt, wees de data-analyse uit dat Nederlandse Twitteraars in het begin van de berichtgeving wel actie ondernamen. Waar in de afgelopen maanden gemiddeld 250.000 tweets verstuurd werden met daarin een Nederlands lidwoord, is het opvallend dat dit aantal op de dag na de overname, 29 oktober 2022, zakte naar 209.000. Een terugval in activiteit van zo’n 16 procent. Echter was dit effect maar van korte duur. Twitterend Nederland bleef een paar dagen minder actief, maar op 2 november oversteeg het aantal berichten de 250.000 alweer om daarna niet veel meer terug te zakken.

Activiteit dit jaar hoger dan afgelopen jaar

Elon Musk twitterde vandaag zelf ook over een succesdag qua activiteit en noemde het all-time high in Twittergebruik wereldwijd. De data-analyse van Mediaplus toont een zelfde record in Nederland niet aan, maar ziet wel verhoogde activiteit in de afgelopen drie maanden vergeleken met dezelfde periode een jaar geleden. Waar in 2021 in dezelfde periode een ruime 20 miljoen berichten in Nederland werden geplaatst, ligt dat aantal in 2023 ruim 2 miljoen hoger op bijna 23 miljoen. Opvallend daarin is dat het aandeel Tweets met een (mogelijk) negatieve lading gestegen is van 18 procent in 2021 naar 20 procent in 2022.

Internationale adverteerders lopen weg

Waar internationale merken al hebben aangeven Twitter niet meer als advertentiekanaal te overwegen, varen adverteerders in Nederland een meer pragmatische koers. Tom Huijgen stelt daarbij: "Hoewel het algemene sentiment rondom Twitter momenteel slecht is, zien wij nog steeds heel normaal gedrag binnen sommige communities op Twitter (waar al het nieuws dus geen effect heeft). Als dit de communities zijn die je met jouw merk wilt bereiken, dan kan adverteren op Twitter nog steeds een prima optie zijn."

www.mediaplus.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen