Onderzoek: gratis streaming wint terrein onder Europeanen

Steeds meer Europeanen kiezen voor gratis streamingdiensten die worden ondersteund door advertenties. Uit onderzoek van Rakuten TV blijkt dat 71 procent van de respondenten in Spanje, Frankrijk, Duitsland en Italië wekelijks gebruikmaakt van AVOD (advertentie-ondersteunde video on demand) of FAST (free ad-supported TV).

Bijna de helft van deze groep kijkt geen lineaire televisie meer en een kwart heeft geen betaald streamingabonnement. De verschuiving illustreert hoe traditionele kijkpatronen snel veranderen en hoe adverteerders nieuwe doelgroepen kunnen bereiken via connected TV.

Reclame geaccepteerd door kijkers

In Duitsland geeft 24 procent van de gebruikers van AVOD of FAST aan te zijn gestopt met het kijken van traditionele televisie. Nog eens 23 procent heeft betaald streamen achter zich gelaten. Reclame blijkt daarbij geen struikelblok: 82 procent van de Duitse respondenten is zeer tevreden, tevreden of neutraal over het aantal advertenties.

Ook op Europees niveau blijft de tolerantie hoog. 78 procent van de consumenten hecht waarde aan gratis content, ook als daar reclame tegenover staat. Daarnaast is 62 procent tevreden met de kwaliteit van het aanbod aan films en series.

Enterprise-label moet adverteerders helpen

Om in te spelen op deze verschuiving lanceert Rakuten TV het label Rakuten TV Enterprise. Daarmee worden de zakelijke activiteiten van het bedrijf, waaronder advertentiesales, distributie en verdienmodellen, ondergebracht in één structuur.

Connected TV groeit snel in Europa

De cijfers bevestigen dat connected TV zich in hoog tempo ontwikkelt. Voor adverteerders betekent dit dat zij steeds meer kijkers kunnen bereiken die afstand nemen van zowel lineaire televisie als betaalde streamingdiensten. Met Enterprise wil Rakuten TV inspelen op zorgen rond meetbaarheid, transparantie en verantwoordelijkheid in dit veranderende medialandschap.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Reclameonderzoek zomer 2025: wat werkt wel en niet?

05-08-2025 | 09:24:04

In de zomer deelt Screenforce inzichten uit eerder gepubliceerde onderzoeken rond actuele thema’s in de reclamewereld.

Lees Meer >>

Sprite zet Jalen Hurts centraal in campagne Obey Your Thirst

30-07-2025 | 10:51:30

Sprite viert dertig jaar Obey Your Thirst en breidt de campagne voor het eerst uit naar American football.

Lees Meer >>

Sir John Hegarty: er is een kloof tussen datagedrevenheid en creativiteit

29-07-2025 | 16:13:00

Sir John Hegarty richtte samen met anderen in 1982 Bartle Bogle Hegarty op en was daarvoor betrokken bij de oprichting van het Londense kantoor van TBWA en Saatchi en Saatchi en is een bekende naam in de internationale creatieve industrie. We spreken hem over tv, merken en het werken in datagestuurd landschap

Lees Meer >>

Commissariaat voor de Media wil zich met politieke programma's bemoeien

29-07-2025 | 11:32:00

Het Commissariaat voor de Media heeft 6 aanbevelingen voor politieke partijen gedaan ten behoeve van hun partijprogramma's voor de aankomende parlementsverkiezingen

Lees Meer >>

Overname Paramount Global door Skydance goedgekeurd door Amerikaanse FCC

25-07-2025 | 19:03:00

De overname van het Amerikaanse mediabedrijf Paramount Global door het eveneens Amerikaanse Skydance en RedBird Capital Partners is door de Amerikaanse toezichthouder FCC goedgekeurd

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert