Omnicom pakt wereldwijde media van Adidas af van WPP

S4 Capital is de grootste stijger, WPP de grootste daler na het verlies van Adidas

De bureaunetwerken laten deze meetperiode een verdeeld beeld zien. Omnicom is met een plus van 7,1 procent de sterkste naam onder de grote netwerken, geholpen door de winst van het wereldwijde media-account van Adidas, dat het overneemt van WPP. S4 Capital is de grootste stijger met ruim 15 procent, zonder duidelijke aanleiding. Havas wint 5,9 procent en Dentsu 2,3 procent. WPP is de grootste daler, met een min van 3,8 procent. Publicis zakt 2,1 procent, ondanks accountwinst bij Samsung Australië.

Het nieuws draait om de overstap van Adidas naar Omnicom, de uitbreiding van WPP Enterprise Solutions, een mogelijke accountverschuiving bij Skechers en berichten over een beursexit van dochter Dentsu Soken.

WPP

WPP is de grootste daler. Het netwerk verliest het wereldwijde media-account van Adidas aan Omnicom. Tegelijk breidde WPP zijn tak Enterprise Solutions uit met een portfolio AI-diensten, geleverd via partnerschappen met onder meer Adobe, AWS, Google, Microsoft en Salesforce, voor klanten als IKEA, Ford, L'Oréal en Nestlé. Daarnaast stelde The Estée Lauder Companies WPP Media aan als mediapartner in het Verenigd Koninkrijk. Die winst woog niet op tegen het verlies van Adidas. De koers zakte 3,8 procent.

Publicis

Publicis daalt ondanks accountwinst. Samsung Electronics Australia koos Publicis na een review als nieuw mediabureau, een einde aan de zeven jaar dat Clemenger BBDO er zowel media als creatie deed. De opdracht sluit aan op de wereldwijde structuur van Samsung, waarin Publicis in veel markten al de media verzorgt. Het aandeel verloor 2,1 procent.

Omnicom

Omnicom is de sterkste stijger onder de grote netwerken. Het netwerk won het wereldwijde media-account van Adidas, dat mediabureau PHD gaat leiden en dat volgens uiteenlopende berichten tussen de 512 miljoen en 560 miljoen dollar aan jaarlijkse media vertegenwoordigt, overgenomen van WPP. Kort daarvoor stelde IBM Omnicom Media aan als wereldwijd mediabureau. Op de dag van het Adidas-nieuws sprong de koers ruim 5 procent, over de hele periode 7,1 procent.

S4 Capital

S4 Capital is de grootste stijger van de week, met een plus van 15,1 procent, zonder één duidelijke aanleiding. Het aandeel is klein en beweegt daardoor heftig. In een interview met LBB pleitte oprichter Martin Sorrell voor innovatie boven regulering en positioneerde hij S4 en Monks rond AI, met als kerngedachte dat AI kennis tegen nul marginale kosten beschikbaar maakt.

Dentsu

Dentsu wint 2,3 procent. Volgens berichten wil Dentsu Group zijn IT-dochter Dentsu Soken samen met partners van de beurs halen. Dentsu stelt dat hierover nog geen besluit is genomen. Daarnaast won Dentsu Creative het creatieve account van Lotte in India en breidde het bedrijf zijn creator-marketing uit via een samenwerking met CreatorIQ.

Havas

Havas stijgt 5,9 procent. Volgens berichten verhuist het wereldwijde media-account van Skechers, een adverteerder die jaarlijks meer dan 100 miljoen dollar aan reclame besteedt, van Dentsu naar Havas. Verder lanceerde Havas Media samen met Viant een marktplaats voor attention-based media en meldde de groep voortgang in het lopende aandeleninkoopprogramma.

Marketing Report Markets is een redactionele analyse van koersontwikkelingen binnen de marcomsector en vormt geen beleggingsadvies of aanbeveling om effecten te kopen of verkopen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt