Verzekeraar OHRA (onderdeel van NN Group) heeft afscheid genomen van creatief bureau Joe Public Amsterdam. Dit bevestigt Antoine Houtsma, Chief Creative Officer en oprichter van Joe Public Amsterdam. OHRA heeft een pitch uitgeschreven om een creatief bureau te selecteren. Joe Public Amsterdam doet daar niet aan mee.

Eerste klant

OHRA was de eerste klant voor Joe Public Amsterdam in 2011. Antoine Houtsma maakt sinds 2004 campagnes voor de verzekeraar, eerst bij Van Walbeek Ecetera (later Etcetera, nu DDB) en daarna tot 2011 bij het niet meer bestaande Doom & Dickson.

Focus online en audio

OHRA kiest in zijn strategie voor de focus op online en audio. Antoine Houtsma: “Televisie heeft veel gebracht waarbij combinaties gelegd zijn met radio en online. Ons advies was om de tv-commercials niet te schrappen. Het merk krijgt naar ons idee anders klappen als het gaat om merkbekendheid. Sinds begin dit jaar doen we in feite geen werk meer voor OHRA. Wij geloven niet in de gekozen mediastrategie in een competitieve markt met weinig onderscheid in producten. OHRA weet wat ze in huis hebben, daar is van ons uit geen pitch voor nodig.”

Paarse Krokodil en pechvogels

De OHRA-campagnes waar Antoine Houtsma bij betrokken was bestonden onder meer uit de Paarse Krokodil, maar ook campagnes met pechvogels Rob & Els en het duo Matthijjs & Roos. De OHRA-campagnes van Joe Public Amsterdam wonnen veelvuldig awards voor hun campagnes.

Antoine Houtsma zegt dat hij in zijn carrière veel aan OHRA te danken heeft. Het bureau werd een succes dankzij OHRA als startklant; toch realiseert hij zich dat er een moment zou komen dat OHRA wat anders wilde gaan doen. Joe Public Amsterdam hoopt dat het bureau in de toekomst voor andere verzekeraars hun kennis en creativiteit kan inzetten.

Bij OHRA zijn sinds februari 2024 Ingrid van Kempen en sinds juni 2022 Nynke Nijkamp verantwoordelijk voor de marketinguitingen. Ingrid van Kempen als Manager Merk & Communicatie en Nynke Nijkamp als Head of P&C Insurance, Digital & Brand.

Nieuwe Lente (het consultancybureau van Rogier Bruggeman, Anna Kuiper en Veroni Engelhart) is betrokken bij de gewijzigde mediastrategie die OHRA heeft bepaald.

OHRA

Bas Kuik, Senior Woordvoerder en communicatiespecialist voor Nationale Nederlanden enOHRA: "OHRA en Joe Public hebben gedurende een lange periode prettig en succesvol samengewerkt, en flink gebouwd aan het merk OHRA. We kijken terug op veel memorabele campagnes en mooie resultaten.

In 2024 heeft OHRA haar merkstrategie aangescherpt, met een daarbij passende mediastrategie. Daarbij ligt de focus – naast online – op audio in plaats van televisiecommercials. Voor OHRA is dit mede aanleiding om te onderzoeken welk bureau het beste aansluit bij de toekomstvisie en ambities van het merk. Hiervoor heeft OHRA een pitch uitgeschreven met als doel om begin 2026 de nieuwe samenwerking af te trappen."

Compilatie

Hierbij een compilatie van de OHRA-reclames:

_{(Het headerbeeld bij dit artikel is samengesteld met behulp van AI)}

www.joepublic.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Peter van Wijnaerde: De strategie? Bind je vast

10-06-2025 | 10:16:05

De waarde van een strategie zit in het vasthouden eraan. Strategie is kiezen en dan niet wiebelig worden zodra iemand iets roept over Gen Z of TikTok.

Lees Meer >>