Ocean Outdoor: Merken/mediabureaus zoeken tv-alternatieven

[Interview] Marc van Hamelen (Ocean Outdoor)

Ocean Outdoor is een buitenreclame (OOH en DOOH) exploitant, dat gespecialiseerd is in impactvolle outdoor-locaties en in creativiteit en innovatie in out of home. We spreken Marc van Hamelen, Director Business Development bij Ocean Outdoor.

Wat kan Ocean Outdoor wat andere exploitanten niet kunnen?

Bij Ocean Outdoor zit het sinds de start van de organisatie echt in het DNA om vanaf het moment van de mogelijke aanbesteding van een locatie niet alleen te kijken naar hoe een locatie iets toe kan voegen aan ons netwerk, maar ook hoe een scherm iets toe kan voegen aan de locatie waar deze geplaatst wordt en hoe we maximale emotionele impact kunnen genereren op de locatie. Turning Spaces into Places is de filosofie.

We zijn pioniers op het gebied van het toevoegen- en faciliteren van creativiteit in OOH. Onder andere door vanaf dag één een deel van de programmering open te stellen voor niet commerciële visueel aantrekkelijke content, samenwerkingen te zoeken met artiesten en te investeren in technieken voor interactie met passanten op locatie.

Vandaag de dag is voor de Ocean Group creativiteit en innovatie nog steeds -samen met natuurlijk het netwerk – de belangrijkste pijler van de propositie, hebben we in al onze markten onze in house studio Ocean Studio en creatieve organisatie Ocean Labs en is de jaarlijkse Digital Creative Competition een hoogtepunt van het jaar.

Wat ons verder uniek maakt in Nederland is de schaal van het netwerk van dit soort impactvolle locaties. Inmiddels ruim 350 schermen, bij allen nagedacht over maximale impact op locatie. Dat brengt soms uitdagingen mee omdat het netwerk lastig te standaardiseren is, echter denk ik dat er in Nederland weinig organisaties zijn waar je op dezelfde manier en op dezelfde schaal een emotioneel impactvolle campagne uit kunt voeren als bij Ocean.

Wat zijn de belangrijkste ontwikkelingen in outdoor advertising?

Een belangrijke ontwikkeling voor outdoor advertising is dat door het teruglopende bereik op tv, adverteerders en bureaus op zoek zijn naar alternatieven om een emotionele snaar te raken bij consumenten.

Dat is interessant voor OOH. We zien dus ook dat de OOH-markt groeit, dat er meer geïnvesteerd wordt, dat de campagne budgetten groeien en we verwelkomen nieuwe adverteerders. Daarnaast zien we dat men het medium steeds meer ziet als platform voor creativiteit om op deze manier creativiteit aan een campagne toe te voegen en dit eventueel een tweede leven te geven online en op de socials. We zien ook dat meer organisaties en exploitanten zich hiermee bezighouden, wat denk ik een goede ontwikkeling is want er is nog veel moois te bedenken op ons medium.

Wat zijn de belangrijkste assets van Ocean Outdoor in 2025?

Op scherm netwerkgebied is ons roadside netwerk onverminderd belangrijk voor ons. Voor een groot deel gedigitaliseerd maar ook hebben we nog een mooi classic netwerk met ruim 130 analoge billboards tot bijna 200m2. Daarnaast is ons grootformaat full videonetwerk ‘The Grid’ belangrijk, inmiddels bestaande uit een landelijk netwerk van grootformaat full video schermen op high traffic locaties. Daar worden in 2025 een paar interessante locaties aan toegevoegd.

Als we kijken naar creatieve assets dan worden enerzijds meer klassieke opties zoals bijvoorbeeld impactvolle special builds en dominations steeds geliefder en hebben we daarnaast een aantal nieuwe AR en interactieve technieken ontwikkeld, waar een campagne boodschap die zich daarvoor leent op een mooie creatieve manier door vertaald kan worden.

Waarnaar vragen klanten in 2025, wat ze in 2020 nog niet deden?

In 2020 vroegen klanten helaas niet zoveel want zaten de meeste mensen binnen in verband met de pandemie ;) maar in zijn algemeenheid kun je zeggen dat we de ontwikkeling van het mediumtype OOH en haar mogelijkheden terugzien in onze relaties met bureaus en adverteerders. Er is steeds meer vraag naar presentaties en creatieve sessies bij adverteerders. Ook worden we ook steeds vaker om inhoudelijk advies gevraagd over hoe men maximale impact uit een campagne kan halen met bijvoorbeeld het artwork.

Daarnaast vind ik het zelf mooi om te zien hoe we op creatief gebied inmiddels een volwaardige partner zijn bij bureaus en adverteerders en hoe we vaak snel en effectief met ze kunnen schakelen om campagnes live te krijgen. We zitten aanzienlijk vroeger aan tafel dan een aantal jaren geleden.

Gaan marketeers in 2025 meer budget vrijmaken voor creatieve campagnes?

Ik durf niet voor de hele markt te spreken. Bij ons zien we dit wel en ik denk dat dit in OOH in de breedte het geval is. De waarde van OOH in de media mix komt steeds beter naar voren en op creatief vlak kan er nog veel moois bedacht worden.

Welke nieuwe dingen gaan jullie doen in 2025?

Binnen Ocean Group wordt er vol geïnvesteerd in het verder uitbouwen van onze creatieve voorsprong. Onder andere door het vergroten van de teams en het investeren in nieuwe creatieve producten, zowel lokaal (per land) als producten die we in verschillende Ocean markten in kunnen zetten. Denk aan nieuwe impact en special build opties, het door ontwikkelen van AR en interactieve proposities, het integreren van A.I. in art en interactieve proposities en het verder ontwikkelen van de koppeling tussen OOH en Social.

Op het gebied van schermen en ons netwerk in Nederland, investeren we in meer impact op bestaande locaties en het natuurlijk ook het toevoegen van nieuwe locaties. Zo hebben we net een nieuw screen gelanceerd op Eindhoven Markt van ruim tweemaal het formaat van het eerdere screen en zijn we enorm verheugd binnenkort live te kunnen met onze eerste nieuwe grootformaat schermen in Amstelveen.