Ocean Outdoor lanceert shoppingnetwerk met 300 schermen

Ocean Outdoor Nederland heeft een shoppingnetwerk opgezet met meer dan 300 digitale schermen in Nederlandse winkelcentra. Het netwerk is aanwezig in bijna de helft van de vijftig grootste centra van het land en richt zich op merken die zichtbaar willen zijn op plekken waar consumenten zich oriënteren en kopen.

De exploitant werkt daarvoor samen met onder meer Wereldhave, Unibail-Rodamco-Westfield, a.s.r. real estate en Kroonenberg Groep. De schermen staan langs veelgebruikte routes in winkel- en stadscentra.

Exclusieve exploitatie in winkelcentra

Xavier Tilman, CEO van Ocean Outdoor Nederland: "Wij geloven dat het toevoegen van beleving niet alleen waarde creëert voor shoppingcentra, maar vooral voor de merken en adverteerders die daar aanwezig zijn. In een versnipperd medialandschap is kwalitatieve impact geen luxe, maar een noodzaak. Met het Premium Shopping Network hebben we een kanaal gebouwd dat merken verbindt met mensen op relevante momenten en plekken die er echt toe doen. Mensen kiezen er bewust voor om tijd door te brengen in deze winkelcentra."

Ocean Outdoor stelt dat het binnen de domeinen van de betrokken vastgoedpartijen exclusief verantwoordelijk is voor de exploitatie van dit netwerk, zowel voor media als voor creatieve activatie via Ocean Labs.

Winkelcentra als mediakanaal

De introductie volgt op een bredere ontwikkeling waarbij fysieke retail weer nadrukkelijker wordt gezien als ontmoetingsplek en bestemming. Tijdens de Shopping Summit van Ocean Outdoor op 28 mei in Amsterdam stond die veranderende rol van winkelcentra centraal.

Wereldhave lichtte daar toe hoe centra steeds vaker worden ingericht als Full Service Centers, met een mix van retail, horeca, gezondheidszorg, sport, leisure en dienstverlening. In Presikhaaf in Arnhem groeide het bezoekersaantal volgens het persbericht van 3,2 miljoen naar 5,6 miljoen per jaar, terwijl de bezettingsgraad uitkwam op 99 procent.

Onderzoek wijst op effect winkelcampagnes

Ocean Outdoor verwijst daarnaast naar internationale cijfers van Westfield Rise, waaruit blijkt dat bezoekers die worden blootgesteld aan digitale out-of-homecampagnes in winkelcentra gemiddeld 28 procent vaker een winkel bezoeken dan bezoekers die die uitingen niet zien.

Ook eigen onderzoek van Ocean Outdoor onder bezoekers van zeven Nederlandse winkelcentra laat volgens het bedrijf een hogere koopintentie zien, naast stijgingen in merkbekendheid en merkoverweging.

Foto: David Stegenga

www.oceanoutdoor.com