Oatly en Chase zetten bikers in voor activatie

Oatly heeft samen met activatiebureau Chase een campagne georganiseerd tijdens de Amstel Gold Race in Limburg. De producent van havermelk steunde het EF Pro Cycling-team met hulp van een lokaal motorteam.

Als officiële partner van EF Pro Cycling koos Oatly ervoor om de wielrenners te ondersteunen met motorrijders, gekleed in spijkerjasjes met Oatly EF Pro Cycling-branding. Tijdens de race deelden zij Oatly’s ijskoffievarianten, Barista Iced, uit aan het publiek.

Havermelk introduceert zich buiten de Randstad

In Limburg, waar havermelk minder bekend is dan in de Randstad, wist Oatly op een onverwachte manier de aandacht te trekken. De activatie sloot aan bij de wielerpassie van de regio en bracht het product onder de aandacht op een toegankelijke manier.

Julia Kemp, Brand Manager van Oatly: “Het was mooi om te zien dat mensen onze actie konden waarderen zonder dat daar een gesprek over veganisme, het klimaat of de zogeheten havermelkelite aan te pas kwam. Ze kennen ons daar nog niet, en waarderen smaak, wat ons de kans gaf om hen puur op basis van smaak over de streep te trekken.”

Activatie brengt energie en merkbeleving samen

De campagne richtte zich op het laten ervaren van de smaak van havermelkproducten in een omgeving waar dit nog geen vanzelfsprekendheid is. Volgens Oatly bracht de actie precies de uitgesproken energie die past bij het merk.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Fitzroy ontwikkelt Campina Br(e)akfast Barn op Lowlands 2025

15-07-2025 | 10:51:00

Onder de titel Dive into summer introduceren ze de L’OR Coconut Iced met een modieuze, sensuele stijl.

Lees Meer >>

Kumpany ontwikkelt festivalconcept Rabo Clubhuis voor Rabobank

14-07-2025 | 12:18:00

Het concept is het nieuwe activatiehart van Rabobank op grote festivals en vormt het tastbare verlengstuk van de merkstrategie Onze Bank.

Lees Meer >>

Anne-Marie Twigge: Gen Z wil voelen, niet scrollen

08-07-2025 | 10:30:00

In 2025 is IRL (In Real Life) het nieuwe premium en merken die dat snappen, bouwen geen campagnes maar cultmomenten.

Lees Meer >>

SEA Water lanceert zomerse campagne met Flink

08-07-2025 | 10:04:00

Het Amsterdamse watermerk SEA Water is sinds kort beschikbaar via flitsbezorger Flink

Lees Meer >>

LiveWall lanceert de A-vatar voor gamification bij Ahoy

23-06-2025 | 16:45:47

Rotterdam Ahoy introduceert de A-vatar, een interactieve game die bezoekers helpt hun persoonlijke voorkeuren voor evenementen te ontdekken.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Monks ontwikkelt Veerkracht-campagne voor Pink Ribbon

28-10-2025 | 17:25:00

Kleine gebaren zijn nooit echt klein. Een berichtje, een knuffel, een herinnering of een cadeautje: ze brengen steun, hoop en bouwen veerkracht, in de ander en in onszelf.

Lees Meer >>