NPO start radiozender NPO Blend

De NPO is gestart met de radiozender NPO Blend. Dit is het experimenteel kanaal om de publieksgroep 35 tot 54-jarigen met een biculturele achtergrond beter te bereiken. Deze komt naast NPO FunX die zich op (de iets jongere doelgroep) stadsjongeren richt.

De NPO kondigde de start van een dergelijke zender aan in zijn begroting 2024. De zender is inmiddels via NPO Luister beschikbaar gesteld. Ook is het te beluisteren via DAB+ met non-stop muziek. Over enige tijd zal de zender ook een eigen website krijgen en een eigen app.

De slogan van de zender is welkom terug bij jezelf. De slogan van NPO Blend verwijst naar de slogan Welkom bij jezelf, die NPO FunX lange tijd heeft gebruikt. De muziekmix van deze zender bestaat uit R&B, afro, new soul, hip hop en veel classics uit de jaren '90 en 00's. De zender zal vanaf januari 2024 geleidelijk worden opgebouwd met gepresenteerde programma's. Omroepinstelligen zullen die invullen. Volgens zendermanager Menno de Boer en Jurre Bosman, directeur NPO Audio is er al belangstelling voor. Het budget voor NPO Blend zal voor 2024 2 miljoen euro bedragen.

De NPO zegt met omroepen gesproken te hebben en aan de hand van onderzoek gezien waar er nog een doelgroep ontbrak binnen het palet van de NPO radiozenders. Nu NPO FunX zich op een jonge doelgroep wil blijven richten tot grofweg 30 jaar, zal deze zender zich op 35+-ers kunnen richten. De bedoeling is groepen te bereiken die opgegroeid zijn met FunX. De zender zal een journalistiek component bevattten en aandacht besteden aan hetgeen 35+-ers bezig houdt. Vooralsnog zijn er geen plannen om NPO Blend te laten meedoen aan het NMO Luisteronderzoek. Als de zender een afdoende succces is, zal de NPO een definitieve toestemming voor NPO Blend kunnen aanvragen bij de staatssecretaris van OCW.

Jurre Bosman, directeur NPO Audio: “Als publieke omroep willen we voor zoveel mogelijk mensen in Nederland radio en podcasts maken. Elke week bereiken we met audio meer dan zes miljoen mensen. Toch voelen we ons uitgedaagd om het aanbod te verbreden. Ik ben trots op de lancering van NPO BLEND, waarmee we samen met de omroepen hopelijk nieuwe luisteraars aan ons binden.”

De zender is ook via deze link te beluisteren

www.npo.nl 

www.npoblend.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong