NOISE zet gedragswetenschap op social in tijdens Koningsdag

NOISE heeft tijdens Koningsdag het Recycle Café ingezet om bezoekers te stimuleren afval op de juiste manier in te leveren. Met de inzet van BHAVE Social richtte het bureau zich niet alleen op zichtbaarheid, maar vooral op gedragsverandering.

De campagne werd ontwikkeld voor Verpact en Statiegeld Nederland. Op een dag waarop miljoenen Nederlanders samenkomen, lag de focus op gezamenlijk feestvieren én het schoonhouden van de grachten.

Social content als gedragsinstrument

Binnen BHAVE Social, de social gedragsdiscipline van NOISE, staat het beïnvloeden van gedrag centraal. Volgens het bureau moet content meer doen dan alleen aandacht trekken en juist aanzetten tot actie.

Met een gerichte selectie van creators en native social content werd de fysieke activatie vertaald naar online kanalen. Het Recycle Café, ontwikkeld door Megawatt, vormde daarbij het uitgangspunt.

Van activatie naar actie

De aanpak was erop gericht om bezoekers direct te betrekken en hen te stimuleren statiegeldverpakkingen in te leveren. Door de combinatie van fysieke aanwezigheid en social content werd geprobeerd om gedrag op grote schaal te beïnvloeden.

Met de inzet tijdens Koningsdag laat NOISE zien hoe social campagnes kunnen bijdragen aan concrete gedragsverandering in de openbare ruimte.

www.noise.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert