NOISE ontwikkelt campagne over zichtbaarheid mantelzorgers

NOISE heeft in opdracht van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport een landelijke campagne ontwikkeld die aandacht vraagt voor mantelzorgers. Met ZIEN dat zij er voor iemand ZIJN wil het bureau, samen met MantelzorgNL en andere partners, mantelzorg zichtbaar maken en het belang van waardering en steun onderstrepen.

De campagne laat zien hoe mantelzorg vaak onopgemerkt blijft, terwijl deze zorg een grote rol speelt in het dagelijks functioneren van de zorg in Nederland. NOISE werkte aan de strategie en creatie en blijft ook in 2026 en 2027 als bureau aan de campagne verbonden.

Waardering als gedeelde verantwoordelijkheid

Nicky Pouw-Verweij, staatssecretaris van Volksgezondheid, Welzijn en Sport: “Mantelzorgers zijn van onschatbare waarde. Maar de druk op mantelzorgers neemt toe, daar zijn we ons goed van bewust. Dat vraagt iets van ons als overheid. We moeten overbelasting voorkomen, mantelzorgers zo goed mogelijk ondersteunen en de combinatie met werk makkelijker maken. Maar ook familieleden, vrienden, werkgever en zorgverleners kunnen onderdeel zijn van het op de been houden van die o zo belangrijke mantelzorger. Waardering, juist uit die hoek, is ontzettend betekenisvol. Dat staat centraal in deze campagne.”

Mantelzorg ontstaat vaak vanuit betrokkenheid en liefde, maar komt bovenop andere verantwoordelijkheden. De campagne benadrukt dat steun niet alleen een taak is van de overheid, maar ook van de directe omgeving van mantelzorgers.

Kleine gebaren maken verschil

Volgens de campagneboodschap hoeft waardering niet groots of complex te zijn. Praktische of emotionele steun, zoals boodschappen doen, oppassen of even luisteren, kan mantelzorgers ontlasten. Met zulke gebaren wordt duidelijk gemaakt dat zij er niet alleen voor staan.

Zes persoonlijke verhalen centraal

NOISE bracht voor de campagne zes mantelzorgers in beeld, ieder met een eigen situatie. Het gaat onder meer om een alleenstaande moeder met intensieve zorgtaken, een dochter die zorgt voor haar moeder met Alzheimer, een jonge mantelzorger die zorg combineert met school en een partner die werk en mantelzorg probeert te verenigen. De verhalen laten zien hoe uiteenlopend mantelzorg is en waar mantelzorgers tegenaan lopen.

De campagne wordt verspreid via onlinevideo’s, social media en andere middelen en richt zich zowel op mantelzorgers als op hun omgeving. Daarmee wil NOISE mensen stimuleren om mantelzorg in hun eigen kring te herkennen en actief steun te bieden.

Toolkit voor organisaties en professionals

Om de boodschap verder te verspreiden ontwikkelde NOISE een toolkit voor organisaties, gemeenten en professionals. Deze bevat communicatiemiddelen en verwijzingen naar de verhalen van de mantelzorgers, zodat de campagne eenvoudig kan worden ingezet via lokale en online kanalen.

De campagne is een initiatief van het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport, in samenwerking met MantelzorgNL en diverse maatschappelijke organisaties.

www.noise.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert