.webp)
Noise-campagne verschuift norm rond discriminatie in voetbal
Voetballiefhebbers keuren discriminatie steeds vaker en stelliger af en komen bij incidenten ook eerder in actie. Dat blijkt uit representatief onderzoek van MarketResponse naar de effecten van de campagne Discriminatie = Kansloos, ontwikkeld door bureau Noise in opdracht van de KNVB. De resultaten laten zien dat de norm binnen het voetbal verder verschuift richting actief ingrijpen.
Uit het onderzoek blijkt dat 88 procent van de ondervraagden schelden op basis van huidskleur, afkomst, geloof of seksuele geaardheid onacceptabel vindt. Anderhalf jaar geleden was dit 85 procent. Ook het aandeel voetballiefhebbers dat discriminerende spreekkoren als kansloos gedrag beschouwt, steeg van 82 naar 87 procent.
Stelligere afwijzing van discriminatie
Niet alleen het afkeuren van discriminatie neemt toe, ook de overtuiging wordt sterker. Bij de eerste stelling groeide het aandeel respondenten dat helemaal mee eens antwoordde van 52 naar 61 procent. Bij de tweede stelling steeg dit van 49 naar 58 procent. Tegelijkertijd daalde het aandeel dat neutraal invulde.
Het onderzoek is uitgevoerd om het effect van de campagne Discriminatie = Kansloos in beeld te brengen. Het doel van de campagne is gedragsverandering, met een duidelijke focus op het activeren van omstanders, omdat zij bij incidenten invloed hebben op zowel dader als slachtoffer.
Meer bereidheid om in te grijpen
Die aanpak lijkt effect te hebben. Zo geeft 63 procent van de ondervraagden aan door de campagne eerder geneigd te zijn zelf in te grijpen bij discriminatie. Daarnaast zeggen getuigen en slachtoffers dat zij het afgelopen seizoen vaker actie hebben ondernomen na een incident. Dit aandeel steeg van 36 naar 40 procent.
Er is een duidelijk verschil tussen mensen die bekend zijn met de campagne en mensen die dat niet zijn. Van de groep die de campagne kent, ondernam 44 procent actie, tegenover 24 procent onder degenen die de campagne niet kennen. Acties bestonden onder meer uit het aanspreken van de dader, het doen van een melding bij DiscriminatieMelder.nl of de KNVB, of het informeren van trainer of scheidsrechter.
Zichtbaarheid bij clubs en publiek
Volgens het onderzoek heeft 69 procent van het voetbalpubliek de campagne gezien via onder meer tv, online, in de bioscoop, op het sportpark of via buitenreclame rond stadions. Inmiddels dragen 1.000 voetbalclubs de norm Discriminatie = Kansloos uit op het eigen sportpark, met onder andere bordjes, tegels, vlaggen en posters.
Van de ondervraagden vindt 90 procent het belangrijk dat het voetbal laat zien dat discriminatie onacceptabel is. Daarnaast vindt 88 procent dat de eigen club dit zichtbaar moet uitdragen.
Voetbal brengt in Nederland ongeveer 10 miljoen mensen samen met uiteenlopende achtergronden en overtuigingen. Discriminatie staat daar haaks op en schaadt zowel mensen als het voetbal. Daarom bestrijdt de KNVB dit samen met de Rijksoverheid via het programma Ons Voetbal Is Van Iedereen, waarvan de campagne Discriminatie = Kansloos een onderdeel is. De campagne ging op 25 september 2024 van start.
Opzet van het onderzoek
Voor het onderzoek zijn 999 personen ondervraagd met een duidelijke band met voetbal, zoals amateurvoetballers, supporters van het betaald voetbal en stadionbezoekers. De meting vond plaats in december, met een eerdere nulmeting in mei 2024, waardoor de ontwikkeling over een periode van 15 maanden inzichtelijk is gemaakt.
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
