Noah Zeeuw: Merken moeten écht meedoen in cultuur

Influencer & Content Marketing Awards 2025

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreekt Marketing Report met de juryleden die binnenkort bepalen welke cases tot de top van de creatieve industrie behoren. In deze reeks delen zij hun visie op content, media en de veranderingen binnen het vak. Vandaag spreken we met Noah Zeeuw, Creative Director bij TBWA\NEBOKO.

Kun jij TBWA\NEBOKO introduceren?

TBWA\NEBOKO is onderdeel van het wereldwijde TBWA-netwerk, ook bekend als The Disruption® Company. Ons werk draait om één ding: merken cultureel relevant maken en houden, op elk platform. Met FEED hebben we een team van content creators, creatives en strategen die social-first denken.

We ontwikkelen content die aansluit op de campagnes van onze collega’s, maar ook concepten die exclusief worden geplaatst op socialplatforms als TikTok, YouTube en Instagram. Daarbij zorgen we ervoor dat merken niet alleen aanwezig zijn in de feed van mensen, maar écht meedoen in de cultuur van hun publiek.

Wat is goede content?

Goede content zet mensen in beweging, emotioneel of door ze tot actie aan te zetten. Daarvoor bestaan talloze vertelmanieren en technieken. Dat fascineert me al meer dan vijftien jaar. De kern blijft vaak hetzelfde: de verhalen veranderen niet wezenlijk, alleen de vorm doet dat. Zoals ze in Hollywood na een succes zeggen: “give me the same, but only different.”

Wat zie jij als een belangrijke ontwikkeling in de creatieve industrie?

Jaren geleden riepen content creators al dat er behoefte was aan langdurige samenwerkingen, en dat zie ik nu breed terugkomen. Veel creators denken bovendien steeds meer als ondernemer. Voor merken wordt het zo interessanter om hen niet alleen in te zetten voor bereik en creativiteit, maar ook voor hun bredere ambities. Het gaat om het vinden van overlap en waardevolle samenwerkingen.

Daarnaast ben ik benieuwd naar livestreamshoppen. In landen als China is dit via TikTok al enorm groot. Misschien ken je de film Joy met Jennifer Lawrence? Dat idee, maar dan op schaal via social media.

Wat is het laatste nieuws?

YouTube heeft recent enkele grote tools gelanceerd: dubbing en collabs, vergelijkbaar met de bijdrager-functie van Instagram. Met dubbing kan mijn zoon van vier nu buitenlandse YouTubers in het Nederlands volgen. Dit soort ontwikkelingen kan een gamechanger zijn voor de toekomst van content.

---

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com