13-06-2024 | 15:37:00

Bekeken: 650

Door: Kanaal: Audio Categorie: nieuws

Tags:

Audio

Marktonderzoek

Mediaonderzoek

Radio

NMO met AudioMonitor 2024: audio bereikt 11 miljoen Nederlanders

Met het medium audio worden dagelijks 11 miljoen Nederlanders bereikt. Live radio heeft met 66 procent het grootste aandeel in de totale luistertijd, op enige afstand gevolgd door (online) muziekdiensten met een aandeel van 24 procent.

De aandelen van luisteren via YouTube (3,5 procent) en luisteren naar podcast (3 procent) zijn relatief klein te noemen. Dat blijkt uit cijfers van de verschenen NMO AudioMonitor 2024, uitgevoerd door onderzoeksbureau GfK.

Muziekdiensten populairder

Muziekdiensten zijn sterk gegroeid en noteren een gemiddeld dagbereik van 25 procent. Die groei lijkt vooral ten koste te gaan van het luisteren naar eigen muziek zoals cd’s en MP3’s. Van alle respondenten geeft 56 procent aan weleens gebruik te maken van Spotify, waarmee deze muziekdienst de grootste van Nederland is. Van de Spotify-gebruikers geeft 68 procent aan de betaalde versie te gebruiken; daarin zijn geen advertentiemogelijkheden.

Uitgesteld luisteren naar (delen van) radioprogramma’s en naar podcasts heeft een gemiddeld dagbereik van 5 procent en is daarmee ten opzichte van de vorige meting in 2019 meer dan verdubbeld. Luisteren via YouTube is daarentegen gedaald van 9 procent naar gemiddeld 5 procent per dag.

Podcasts bereiken dagelijks gemiddeld meer dan 712.000 luisteraars. 46 procent van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder geeft aan weleens naar podcasts te luisteren en 19 procent doet dat (bijna) dagelijks of minimaal een keer per week. Degenen die weleens podcasts beluisteren, besteden hier gemiddeld drie uur per week aan.

Luistermotieven

Voor het eerst zijn ook de luistermotieven onderzocht. Er zijn veel verschillende redenen om te luisteren en voor elk audiodomein geldt een andere motivatie om er gebruik van te maken. Voor live radio luisteren gelden vooral sociale en praktische motieven: als achtergrond tijdens werk, voor de gezelligheid en ontspanning en om te weten wat er nu speelt in de wereld om je heen.

Bij muziekdiensten is entertainment het belangrijkste motief: ontspanning, gezelligheid en nieuwe muziek ontdekken. Voor het luisteren naar podcasts zijn de belangrijkste drijfveren: informatie vergaren, kennis opdoen en leren.

Meer uitkomsten uit het onderzoek zijn hier te vinden.

www.nationaalmediaonderzoek.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Kijkcijfers 2024: stabiel ten opzichte van 2023

13-01-2025 | 17:16:23

Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft de jaarcijfers 2024 van het NMO Kijkonderzoek bekend gemaakt. Hieruit blijkt dat de markt een stabiele situatie vertoond

Lees Meer >>

Analyse NMO Luisteronderzoek 2024: Radio 10, NPO Radio 2, Qmusic en Radio Veronica dalen, JOE en 538 stijgen

13-01-2025 | 01:41:00

In 2023 hebben zenders als Radio 10, (13+ marktleider) NPO Radio 2, (commercieel marktleider) Qmusic en Radio Veronica marktaandeel ingeleverd, terwijl Radio 538 en nieuwkomer JOE duidelijk aan marktaandeel winnen. Dit blijkt uit een analyse van de NMO Luistercijfers over 2023 van Marketing Report

Lees Meer >>

[Column] Patricia Sonius-Kruiniger (Nationaal Media Onderzoek): Samen maken we het verschil

19-12-2024 | 07:00:00

Terwijl ik door het donker naar huis rijd, voorbij de vrolijk flikkerende lichtjes, realiseer ik me dat 2024 alweer bijna voorbij is. Wat een bijzonder jaar was het

Lees Meer >>

[Audify] NMO Luisteronderzoek november 2024: stabiele situaties voor Qmusic en Radio 538

12-12-2024 | 14:43:00

Audify heeft de november-maandcijfers bekendgemaakt aan de hand van cijfers uit het NMO Luisteronderzoek. Daaruit blijkt dat de luistertijd van radioluisteraars 131,6 minuten per dag is, en daarmee enkele minuten is gestegen

Lees Meer >>

Arjan Pomper algemeen directeur NMO

20-11-2024 | 08:30:00

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft Arjan Pomper aangesteld als nieuwe algemeen directeur. Hij volgt Ton Schoonderbeek die uiterlijk eind februari 2025 NMO zal verlaten en was aangesteld als de eerste algemeen directeur van NMO

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

The Family ontwikkelt ledenwervingscampagne Follow The Money

14-10-2025 | 17:25:00

De campagne vormt het begin van een grotere serie gericht op ledenwerving en benadrukt dat het platform streeft naar 100.000 leden, het aantal dat nodig is om een krachtig tegenwicht te vormen tegen invloedrijke machtsposities in Nederland.

Lees Meer >>

Dawn maakt merkcampagne voor Exact

14-10-2025 | 10:10:00

In de uitrol positioneert Exact zijn bedrijfssoftware als rustpunt in de hectiek van alledaags werk.

Lees Meer >>

Fitzroy en Draft Digital bouwen aan merk Overstappen.nl

13-10-2025 | 12:00:00

Met een always-on tv-campagne via STER, gericht op een breed publiek van dertig tot zestig jaar, wil Overstappen.nl gestaag bereik en herkenning opbouwen.

Lees Meer >>