NMO Mediatrends 2025: mediagedrag digitaliseert verder

Het mediagedrag van Nederlanders digitaliseert verder en apparaten, platforms en content raken steeds meer met elkaar verweven.

Dat stelt het Nationaal Media Onderzoek (NMO) aan de hand van de verschenen NMO Mediatrends 2025. Dit is jaarlijkse NMO-rapport dat op basis van een steekproef van 8.000 respondenten inzicht geeft in het bezit en gebruik van apparaten voor mediaconsumptie en laat zien hoe het mediagedrag van Nederlanders zich ontwikkelt

Steeds meer mediaconsumptie vindt plaats via mobiele apparaten, streamingdiensten en on-demand platforms. Jongere generaties stimuleren de groei van online video en audio, terwijl oudere doelgroepen vaker een combinatie maken van digitale en traditionele kanalen.

Papieren media blijven relevant, maar worden steeds vaker aangevuld met digitale varianten. Ook het stapelen van platforms neemt toe, waardoor consumenten meerdere diensten naast elkaar gebruiken. Daarnaast verandert ook de infrastructuur: glasvezel is in 2025 voor het eerst de meest gebruikte aansluiting voor het televisiesignaal, boven kabel.

AI-gebruik groeit

Een opvallende ontwikkeling is de sterke toename van AI-gebruik. Het aandeel Nederlanders dat dagelijks AI-toepassingen gebruikt stijgt van 8 procent naar 18 procent, met 20- tot 34-jarigen als koplopers. Het gebruik van AI neemt daarmee snel toe in Nederland en wordt voor steeds meer mensen onderdeel van hun digitale mediagebruik.

Een flexibel en mobiel medialandschap

De resultaten laten zien dat het Nederlandse medialandschap steeds sterker verschuift naar een digitale en mobiele basis. Apparaten, platforms en content raken daarbij steeds meer met elkaar verbonden. Jongere generaties lopen voorop in online video en audio, terwijl oudere doelgroepen vaker vasthouden aan een combinatie van digitale en traditionele media.

Steekproefdata versus echte data: glasvezel en tv

Opvallend is dat ten aanzien van tv-gebruik de cijfers behoorlijk afwijken van de echte cijfers die de ACM (Autoriteit Consument & Markt) gebruikt voor de voor de ACM Telecommonitor. Zo heeft volgens de ACM-cijfers 20 procent van de huishoudens geen (lineair) tv-abonnement, terwijl volgens de steekproefmeting van NMO dat bij slechts 10 procent van de huishoudens zo zou zijn. NMO stelt dat het daarbij om lagere sociale klasses met lagere inkomens zou gaan. Ook stelt NMO dat er meer tv-abonnementen via glasvezel zouden bestaan dan via de (coax-)kabel, terwijl ACM het omgekeerde stelt op basis van echte data van de providers.

Steekproef

NMO Mediatrends is gebaseerd op onderzoek onder 8.000 respondenten van 13 jaar en ouder. Het veldwerk is online, face-to-fase en telefonisch uitgevoerd. Voor de weging zijn normcijfers van Data & Insight Network gebruikt.

Het NMO Trendrapport 2025 is kosteloos aan te vragen bij NMO via dit formulier

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong