NMO Luistercijfers mei 2025: Qmusic overal marktleider

Marketing Report heeft de mei 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic het marktleiderschap heeft overgenomen van NPO Radio 2 voor 13+ en daarmee marktleider is geworden in alle doelgroepen. 

NPO Radio 2

NPO Radio 2 bleef in marktaandeel weliswaar stabiel bij de doelgroep 13+, maar Qmusic wist een hoger marktaandeel te behalen waarmee de publieke radiozender zijn marktleiderschap verloor.  NPO Radio 2 is de tweede zender in de doelgroep 25-67 en e derde zender in de groep 20-49. Bij de brede doelgroep daalt NPO Radio 2 niet meer, maar in de doelgroepen wel, waarmee oudere luisteraars de zender trouw blijven.

Doelgroep 13+: 11,9 procent (11,9 procent in april 2025 en 12,2 procent in mei 2024).
Doelgroep 20-49: 10,0 procent (10,3 procent in april 2025 en 11,5 procent in mei 2024).
Doelgroep 25-67: 13,9 procent (14,3 procent in april 2025 en 14,1 procent in mei 2024).

Qmusic

Qmusic (DPG Media) is marktleider op alle doelgroepen. Weliswaar is de stijging ten opzichte van 2024 minimaal, ten opzichte van april is die 0,8 procent. De actie Wanted Marieke heeft mogelijjk zijn vruchten afgeworpen.  

Doelgroep 13+: 12,4 procent (11,6 procent in april 2025 en 12,3 procent in mei 2024]).
Doelgroep 20-49: 21,4 procent (20,6 procent in april 2025 en 21,8 procent in mei 2024).
Doelgroep 25-67: 15,8 procent (15,0 procent in april 2025 en 15,2 procent in mei 2024).

Radio 10 en Radio 538

Radio 538 (Talpa Network) daalde opvallend genoeg, al zijn de prestaties vergeleken met 2024 voor e doelgroepen 20-49 en 25-67 wel beter.  

Doelgroep 13+: 8,9 procent (9,2 procent in april 2025 en 9,0 procent in mei 2024).
Doelgroep 20-49: 14,2 procent (15,3 procent in april 2025, was 13,7 procent in mei 2024).
Doelgroep 25-67: 11,2 procent (12,0 procent in april 2025, was 10,9 procent in mei 2025)

Radio 10 (Talpa Network) is na lange tijd wewer stijgende. De daling lijkt aarmee gekeerd. Zou Erik de Zwart als stationvoice daarmee helpen? Wel vakt o dat de stijging bij oudere luisteraars groter is. Toch is vergeleken met 2024 er nog een behoorlijke daling waarneembaar. 

Doelgroep 13+: 6,9 procent (6,7 procent in april 2025, was 8,8 procent in mei 2024).
Doelgroep 20-49: 7,6 procent (7,0 procent in april 2025, was 11,7 procent in mei 2024).
Doelgroep 25-67: 7,8 procent (7,1 procent in april 2025,was 10,1 procent in mei 2024).

Sky Radio

Sky Radio (Talpa Network) stabiliseert. Ten opzichte van een jaar geleden valt de daling nog wel op. 

Doelgroep 13+: 6,8 procent (6,7 procent in april 2025; 8,4 procent in mei 2024).
Doelgroep 20-49: 6,6 procent (6,0 procent in april 2025; 7,1 procent in mei 2024).
Doelgroep 25-67: 6,8 procent (6,6 procent in april 2025; 8,0 procent in mei 2024)

Joe, Radio Veronica, 100% NL en NPO 3FM

Radio Veronica (Mediahuis Radio) daalt opvallen genoeg in de 13+ en 25-67 doelgroepen maar stijgt in de 20-49 groep. Net als april 2025 aldus schommelnigen. Bij 100% NL is een daling waarneembaar ten opzichte van april in de commercieel relevante doelgroep 20-49.  

Joe (van DPG Media) stijgt weliswwaar in de 13+ doelgroep, maar daalt licht in dedoelgroepen 20-49 en 25-67.  

NPO 3FM daalde in april opieuw en met name bij de commercieel relevante doelgroep 20-49 is dat opvallend. De publieke radiozender lijkt nog steeds bezig met een gang naar beneden. 

NPO Radio 1 moet het vooral hebben van 60+-ers, zo blijkt uit de cijfers. De publieke nieuwsradiozender is in 13+ wel relevant, maar inzoemend op de cijfers zijn het vooral de oudere luisteraars die luisteren.

Radio Veronica 13+: 3,7 procent (4,0 procent in april 2025; 2,2 procent in mei 2024).
Radio Veronica 20-49: 3,5 procent (3,3 procent in april 2025; 2,7 procent in mei 2024).
Radio Veronica 25-67: 4,5 procent (4,8 procent in april 2025; 2,8 procent in mei 2024).

100% NL13+: 3,5 procent (3,6 procent in april 2025; 3,7 procent in mei 2024).
100% NL 20-49: 3,2 procent (3,4 procent in april 2025; 2,7 procent in mei 2024).
100% NL 25-67: 3,7 procent (3,8 procent in april 2025. 4,1 procent in mei 2024).

JOE 13+: 5,4 procent  (5,3 procent in april 2025; 4,5 procent in mei 2024).
JOE 20-49: 6,5 procent (6,7 procent in april 2025; 5,7 procent in mei 2024).
JOE 25-67: 6,1 procent (6,0 procent in april 2025; 5,6 procent in mei 2024).

NPO 3FM 13+: 1,8 procent (1,9 procent in april 2025, 2,2 procent in mei 2024).
NPO 3FM 20-49: 3,0 procent  (3,4 procent in april 2025, 3,4 procent in mei 2024). 
NPO 3FM 25-67: 2,3 procent (2,5 procent in april 2025, 3,0 procent in mei 2024).  

NPO Radio 1 13+: 8,3 procent (8,3 procent in april 2025, 8,4 procent in mei 2024).
NPO Radio 1 20-49: 2,6 procent  (2,4 procent in april 2025, 2,2 procent in mei 2024). 
NPO Radio 1  25-67: 5,2 procent (5,2 procent in april 2025, 5,5 procent in mei 2024).   (60+!!)

Kink en BNR Nieuwsradio

Kink en BNR Nieuwsradio blijven als doelgroepzenders stabiel, al valt wel een lichte stijging bij Kink op bij de doelgroepen 20-49 en 26-67.

BNR Nieuwsradio 13+: 0,8 procent (0,8 procent in april 2025, 0,8 procent in mei 2024).
BNR Nieuwsradio 20-49: 0,8 procent  (0,8 procent in april 2025, 0,5 procent in mei 2024). 
BNR  Nieuwsradio 25-67: 0,7 procent (0,7 procent in april 2025, 0,7 procent in mei 2024).  

Kink 13+: 0,8 procent (0,8 procent in april 2025, 0,5 procent in april 2024).
Kink 20-49: 1,0 procent  (0,9 procent in april 2025, 0,7 procent in mei 2024). 
Kink 25-67: 1,2 procent (1,1 procent in april 2025, 0,7 procent in mei 2024).  

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong