NMO Kijkonderzoek 2025: Eurovisie Songfestival best bekeken programma
lineaire tv neemt af; streaming/on demand stabiliseert op grote scherm
De populariteit van het kijken naar lineaire televisie op het grote scherm blijft dalen. Nederlanders keken (6+) gemiddeld 87 minuten per dag lineaire televisie. In 2024 was dit nog 98 minuten. Het totale schermgebruik is 194 minuten. Het gaat om de meting over het (grote) televisiescherm van het NMO Kijkonderzoek (6+). De finale van het Eurovisie Songfestival was het best bekeken Nederlandse tv-programma met gemiddeld 3,59 miljoen kijkers en in totaal 6,56 miljoen aan bereik.
De totale tijd die voor het televisiescherm wordt doorgebracht, was 194 minuten over de gehele dag in 2025. Daarin zit naast de kijktijd (inclusief live en uitgesteld kijken) ook de tijd van het bekijken van overige video on demand-content waaronder streamingdiensten via het televisiescherm. In 2025 bedroeg de gemiddelde kijktijd naar televisiezenders over de gehele dag 118 minuten. In 2024 was dit 129 minuten. In 2023 was dit 132 minuten.
Kijkcijfers over het kijkgedrag naar televisiezenders tijdens uitzending (live) en uitgesteld kijken tot en met zes dagen na uitzenddag. gehele dag (02-26 uur) naar kijkmoment 6+.
NPO, RTL Nederland en Talpa Network
De NPO behaalde in 2025 over de gehele dag gezamenlijk een gemiddeld marktaandeel van 31,5 procent. De zenders van RTL Nederland (sinds 1 juli 2025 van DPG Media, daarvoor RTL Group) behaalden in deze maand een marktaandeel van 25,6 procent en de Talpa Network zenders 17,7 procent. In het avondtijdvak behaalde de NPO een marktaandeel van 33,8 procent, de zenders van RTL Nederland 30,4 procent en de Talpa Network zenders 19,9 procent.
Marktaandelen 25-59
| Mediabedrijf | Marktaandeel 2024 25-59 in procenten | Marktandeel 2025 25-59 in procenten |
| Nederlandse Publieke Omroep (NPO) | 29,6 | 25,1 |
| RTL Nederland | 28,2 | 29,4 |
| Talpa Network | 16,8 | 17,8 |
| Paramount Skydance | 3,9 | 4,0 |
| The Walt Disney Company | 5,1 | 5,3 |
| Warner Bros. Discovery | 5,3 | 5,2 |
| Ziggo Sport | 1,4 | 1,9 |
| SKO Light | 3,0 | 2,8 |
| Regionale Publieke Omroep (RPO) | 0,5 | 0,8 |
| Overige zenders | 2,4 | 4,4 |
| 24 uur per dag inclusief uitgesteld kijken |
Marktaandelen zenders 24 uur
Noot:
- Viaplay TV (van Talpa Network) werd per 17 maart 2025 SBS 9 en Viaplay TV (van Viaplay Group) en Viaplay TV+ (van Viaplay Group) werden (als recent gelanceerde zenders) in het NMO Kijkonderzoek opgenomen.
- Ziggo Sport 4 gingen gedurende 2025 over van NMO SKO Light meting naar een reference audit meting.
- Disney XD werd per 1 mei 2025 Disney Junior.
- BBC First (Nederland) werd per 14 mei 2025 BBC NL.
Marktaandelen zenders avond
Meest bekeken programma’s en bereik
De top-25 van meest bekeken programma's (inclusief uitgesteld kijken t/m 6 dagen na de uitzenddag) wordt aangevoerd door Eurovisie Songfestival finale op NPO 1 van 17 mei. Gemiddeld over de gehele uitzending waren er 3.590.000 kijkers. Het totaal aantal kijkers dat het programma bereikte was 6,6 miljoen.
Uitgesteld kijken
Er werd in 2025 gemiddeld 31 minuten per dag uitgesteld gekeken. In 2024 was dit 31 minuten. In 2023 was dit 32 minuten. Eurovisie Songfestival finale van 17 mei op NPO 1 had met 3.590.000 kijkers gemiddeld de meeste terugkijkers.
Bron: Nationaal Media Onderzoek (NMO).
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Screenforce: Supermarkten riskeren stormachtig kerstseizoen
Screenforce: Vooruitkijken via platforms groeit bij Nederlandse kijkers
Screenforce: storytelling is sleutel tot merk- en businessgroei
Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame
[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie
Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong
