95 procent van de kinderen van 6 tot 12 jaar gebruikt vaak een televisietoestel; 55 procent vaak en 40 procent af en toe. Dit blijkt uit de resultaten van de NMO Kids Monitor 2023 die beschikbaar is gekomen. Dit multi-cliënt onderzoek is in maart en april 2023 uitgevoerd door onderzoeksbureau Ipsos onder ruim duizend kinderen in de leeftijd van 6-12 jaar. Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) is verantwoordelijk voor de technische begeleiding van deze vierde editie.

Doel van het onderzoek is om inzicht te krijgen in het mediagebruik van kinderen in de leeftijd van 6 tot en met 12 jaar. Voor deze doelgroep is het mediagedrag in kaart gebracht: leesgedrag van relevante titels voor kinderen, informatie over het gebruik van diverse devices, het kijken naar televisie en videodiensten, het lezen van boeken, bioscoopbezoek en overige activiteiten.

Devices

De rapportage van de NMO Kids Monitor bevat een groot aantal onderwerpen. Een van de onderwerpen betreft het gebruik van devices. Naast gebruik van het tv-toestel blijken 83 procent van de kinderen een smartphone te gebruiken en 81 procent een tablet.

Kijken

Bij het Nationaal Media Onderzoek draait alles om kijken, lezen en luisteren, op alle platformen en devices. Aan respondenten is gevraagd welke media-activiteiten zij doen op hun smartphone. Als die activiteiten worden gegroepeerd naar kijken, lezen en luisteren, dan komt kijken op de eerste plaats: negen op de tien kinderen met een smartphone kijken naar tv-programma’s, films, series en andere videocontent op hun smartphone. 69 procent van de smartphone-bezitters luistert naar radiozenders of (streaming) muziek via hun smartphone. Lezen van tijdschriften en magazines, nieuwsberichten of andere content op de mobiele telefoon wordt door 44 procent van de kinderen met een smartphone of mobiele telefoon gedaan.

De resultaten zijn beschikbaar voor de afnemers van het onderzoek. Het is mogelijk om de volledige rapportage in de vorm van een PowerPoint te bestellen bij NMO.

De Kids Monitor is een multi-client onderzoek uitgevoerd 2013, 2017, 2020 en 2023. De editie van 2023 is uitgevoerd door Ipsos, daarvoor was de uitvoering in handen van GfK.

www.nationaalmediaonderzoek.nl

Lees ook:

Kijkcijfers 2024: stabiel ten opzichte van 2023

13-01-2025 | 17:16:23

Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft de jaarcijfers 2024 van het NMO Kijkonderzoek bekend gemaakt. Hieruit blijkt dat de markt een stabiele situatie vertoond

Lees Meer >>

Analyse NMO Luisteronderzoek 2024: Radio 10, NPO Radio 2, Qmusic en Radio Veronica dalen, JOE en 538 stijgen

13-01-2025 | 01:41:00

In 2023 hebben zenders als Radio 10, (13+ marktleider) NPO Radio 2, (commercieel marktleider) Qmusic en Radio Veronica marktaandeel ingeleverd, terwijl Radio 538 en nieuwkomer JOE duidelijk aan marktaandeel winnen. Dit blijkt uit een analyse van de NMO Luistercijfers over 2023 van Marketing Report

Lees Meer >>

[Column] Patricia Sonius-Kruiniger (Nationaal Media Onderzoek): Samen maken we het verschil

19-12-2024 | 07:00:00

Terwijl ik door het donker naar huis rijd, voorbij de vrolijk flikkerende lichtjes, realiseer ik me dat 2024 alweer bijna voorbij is. Wat een bijzonder jaar was het

Lees Meer >>

[Audify] NMO Luisteronderzoek november 2024: stabiele situaties voor Qmusic en Radio 538

12-12-2024 | 14:43:00

Audify heeft de november-maandcijfers bekendgemaakt aan de hand van cijfers uit het NMO Luisteronderzoek. Daaruit blijkt dat de luistertijd van radioluisteraars 131,6 minuten per dag is, en daarmee enkele minuten is gestegen

Lees Meer >>

Arjan Pomper algemeen directeur NMO

20-11-2024 | 08:30:00

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft Arjan Pomper aangesteld als nieuwe algemeen directeur. Hij volgt Ton Schoonderbeek die uiterlijk eind februari 2025 NMO zal verlaten en was aangesteld als de eerste algemeen directeur van NMO

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!