NMO breidt meting uitgesteld kijken uit

Vanaf 27 januari kunnen uitgesteld kijken-cijfers worden gemeten en gerapporteerd tot 27 dagen na uitzenddag. Deze uitbreiding in de meting van NMO Kijken, uitgevoerd door Kantar Media, biedt inzichten voor programmamakers en producenten. Tot nu toe was uitgesteld kijken (UGK) alleen meetbaar tot maximaal zes dagen na uitzenddag.

De data voor tv-campagnes blijft echter gebaseerd op live kijken en UGK tot en met zes dagen na uitzending. In 2024 bestond 24 procent van de totale kijktijd (6+) uit UGK 0-6, met een gemiddelde van 31 minuten per dag. Testdata wijzen erop dat UGK 7-27 enkele minuten toevoegt aan de totale kijktijd, vooral bij specifieke doelgroepen zoals kinderen en jongeren. Deze vorm van UGK is relatief populair bij genres als fictie, muziek en dans, en amusement.

Gebruikers van de data kunnen via beschikbare software tools analyses maken van UGK 7-27, al wordt verwacht dat alle tools hiervoor pas eind februari volledig operationeel zijn.

Patricia Sonius-Kruiniger, directeur onderzoek van NMO: “We werken continu aan optimalisaties in onze bereiksonderzoeken. De verruiming van het window om UGK te meten is een innovatie in het NMO Kijkonderzoek die aansluit bij veranderend kijkgedrag.”

www.nationaalmediaonderzoek.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

NMO Kids Monitor: scherm & papier populair; Donald Duck meest gelezen

11-09-2025 | 11:54:00

Donald Duck blijft het populairste mediamerk onder kinderen. Uit de NMO Kids Monitor 2025, uitgevoerd door Ipsos I&O

Lees Meer >>

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00

Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

Lees Meer >>

NMO Luistercijfers augustus 2025: NPO Radio 2 13+ marktleider; Qmusic 20-49 en 25-67

03-09-2025 | 23:59:00

Marketing Report heeft de augustus 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Marketing Report heeft de augustus 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic in de doelgroepen 20-49 en 25-67 marktleider blijft, maar dat NPO Radio 2 ondanks dalende cijfers in de doelgroep 13+ weer marktleider is

Lees Meer >>

Verkoop Kantar Media aan H.I.G. Capital is een feit

19-08-2025 | 17:40:00

De overname werd in januari 2025 aangekondigd en is met non-cash componenten waaronder earn-out en investeringen gedaan.

Lees Meer >>

NMO Luistercijfers juli 2025: Qmusic blijft marktleider; op 13+ met NPO Radio 2

06-08-2025 | 18:34:00

Marketing Report heeft de juli 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic het marktleiderschap heeft behouden in alle doelgroepen. Bij de meeste radiostations is er sprake van stabilisatie met wat lichte schommelingen

Lees Meer >>

NMO breidt meting uitgesteld kijken uit

NMO Kids Monitor: scherm & papier populair; Donald Duck meest gelezen

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

NMO Luistercijfers augustus 2025: NPO Radio 2 13+ marktleider; Qmusic 20-49 en 25-67

Verkoop Kantar Media aan H.I.G. Capital is een feit

NMO Luistercijfers juli 2025: Qmusic blijft marktleider; op 13+ met NPO Radio 2

Dorst & Lesser lanceert AI-bureau Jack & AI

Line-up St-Canneke 2026 compleet

Rijksoverheid zet aanbesteding campagnes Dienst Publiek en Communicatie uit

Richard Smoorenburg: De holdco als walled garden

Vijf klanten kiezen voor propositie van Geen Bureau

Uitgelicht

Abonneer je op onze nieuwsbrief.