Nikki Wijnen: Golf is allang niet meer stoffig

[Marketing Report Radio] PR Talent van het Jaar over golf, Gen Z en inclusiviteit

Tijdens Marketing Report op New Business Radio spreken Peter Wybenga en Bas Vlugt met Nikki Wijnen, PR, Media & Brand Manager bij de Nederlandse Golf Federatie, over het imago van golf verbreden. Ze vertelt hoe de sport toegankelijker moet worden voor jonge vrouwen, Gen Z en kinderen. Met activaties, mediapartnerships en een sterke focus op beleving probeert de Golf Federatie een generatie aan te spreken die golf niet automatisch als “hun sport” ziet.

Luister het interview hier

PR Talent van het Jaar

Wijnen werd onlangs uitgeroepen tot PR Talent van het Jaar. Een titel die volgens haar veel in beweging heeft gezet.

“Ik heb veel leuke reacties gekregen, en ook wel wat interessante aanbiedingen,” vertelt ze. “Maar ik ben gebleven. Het heeft me ook meer naar het vak laten kijken. Ik wil stappen maken en me verder ontwikkelen in PR en communicatie.”

Golf weer toegankelijk maken

Bij de Nederlandse Golf Federatie richt Wijnen zich op het moderniseren van het imago van golf.

“Het beeld van de oudere man in een rode broek leeft nog steeds,” zegt ze. “Dat klopt allang niet meer helemaal, maar het zit nog wel in de hoofden van mensen.”

Met campagnes, media en activaties wil ze laten zien dat golf ook aantrekkelijk is voor jonge vrouwen, kinderen en nieuwe doelgroepen.

Meer dan alleen topsport

De Golf Federatie is aangesloten bij NOC*NSF en TeamNL en investeert ook sterk in talentontwikkeling.

“Veel mensen kennen Joost Luiten en Anne van Dam,” zegt Wijnen. “Maar daarna houdt het vaak op. Daarom zijn we veel bezig met jeugd en topsportontwikkeling.”

Volgens haar spelen topsporters een belangrijke rol als ambassadeur van de sport.

“Joost Luiten heeft zijn eigen foundation om kinderen naar de golfbaan te krijgen. En Anne van Dam zet zich ook sterk in voor talentontwikkeling en de Dutch Ladies Open.”

Golf als sociale sport

Voor Wijnen zit de kracht van golf vooral in de combinatie van sport, ontspanning en sociaal contact.

“Ik kan met mijn vader en mijn oma de baan in, maar ook met vriendinnen,” vertelt ze. “Dan combineer je het met bijkletsen en een drankje op het terras.”

Daarnaast noemt ze de rust en natuur als belangrijke redenen waarom mensen golf blijven spelen.

“Soms ga ik gewoon alleen naar de driving range, oortjes in, een uurtje ballen slaan. Dan is mijn hoofd daarna helemaal leeg.”

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers