Nike scheurt met Rip the Script het eigen WK-draaiboek aan flarden

Nike presenteert Rip the Script niet als losse commercial, maar als ingang naar wat het merk de universe of Nike Football noem

Nike heeft Rip the Script gelanceerd, een film van zes minuten waarmee het merk de aftrap geeft voor zijn campagne rond het WK voetbal 2026. De video verscheen op 4 juni op het officiële newsroom van Nike, een week voor de openingswedstrijd op 11 juni, en brengt meer dan dertig namen uit voetbal, muziek, film en mode samen.

Een film als toegangspoort

Nike presenteert Rip the Script niet als losse commercial, maar als ingang naar wat het merk de universe of Nike Football noemt: een verhaal dat de hele zomer doorloopt met subplots, onverwachte casting en een gestage stroom content vol verwijzingen. Het concept zet instinctief, aanvallend en speels voetbal tegenover het strakke tactische draaiboek.

De film speelt zich af in een Hollywood-megastudio, waar de grootste voetballers van nu en van het verleden van het script afwijken en het geheel in chaos doen ontaarden. Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vini Jr. en Cristiano Ronaldo delen het beeld met iconen als Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba en Jorge Campos. Daarnaast verschijnen LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Channing Tatum, Young Miko, LISA, Kate Scott en Ted Lasso in cameo's.

Wieden+Kennedy tekent voor de film

De film is gemaakt door Wieden+Kennedy, het bureau waarmee Nike al decennia samenwerkt, en is geregisseerd door Dan Streit. 

Een breed ecosysteem rond de film

Rip the Script staat niet op zichzelf. Nike koppelt de film aan een brede product- en retailoperatie. Op het veld combineren de nationale tenues voor 2026 de verkoelende Aero-FIT-technologie met de cultuur en identiteit van elke voetbalbond. 

Inzet voor een merk in herstel

De campagne komt op een moment dat Nike werkt aan een ommekeer na tegenvallende verkopen, waarbij voetbal en het WK een centrale rol spelen. De inzet is fors. Concurrent Adidas ging eerder al viraal met zijn eigen WK-film Backyard Legends. Met Rip the Script kiest Nike voor schaal, sterren, humor en een verhaallijn die het de hele zomer blijft uitbouwen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt