Nike is na 28 jaar terug met Super Bowl campagne So Win
De campagne is gemaakt door Wieden+Kennedy Portland
Nike was als merk compleet de weg kwijt. Marktaandeel, beurswaarde, zichtbaarheid en bravoure smolten in de afgelopen jaren weg. Maar het merk lijkt weer tot leven te komen. Voor het eerst in 28 jaar kwam Nike met een Super Bowl campagne, met de titel So Win. De campagne is gemaakt Wieden+Kennedy Portland. Het is Nike's eerste Super Bowl-commercial sinds Swoosh This in 1998.
De campagne plaatst de schijnwerpers op vrouwelijke atleten die de regels van sport en samenleving herschrijven. Bekende atleten zoals Caitlin Clark, A'ja Wilson, Sophia Smith Wilson, Sha'Carri Richardson en Sabrina Ionescu zijn te zien in de zwart-wit film, geregisseerd door Kim Gehrig en met muziek van Led Zeppelin's Whole Lotta Love. Rapper Doechii verzorgt de voice-over van de commercial en spreekt over het overwinnen van stereotype beperkingen.
Nike's focus op vrouwelijke atleten komt op een moment dat vrouwensporten een ongekende toename in aandacht, steun en investeringen ervaren. Volgens onderzoek van Wasserman's The Collective en RBC zal vrouwensport dit jaar naar schatting 20 procent van alle sportverslaggeving in de VS uitmaken, een stijging ten opzichte van 6 procent in 2019. Bovendien is 82 procent van de merken van plan om hun budget voor vrouwensporten dit jaar te verhogen, volgens de Sports Innovation Lab's 2025 Women's Sports Media Benchmarking Survey. Tijdens een persvoorstelling van de film sprak Smith Wilson de hoop uit dat de commercial nieuwe doelgroepen zal bereiken die geen vrouwensporten kijken.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Rebranding: kies je voor gefaseerd of big bang?
Dit zijn de genomineerden voor de Audify Awards 2025
ICMA 2025 - ABN AMRO | Nu voor later
[Vacatures] Follo zoekt een Digital Media Consultant
Future Shopper-rapport: Nederland blijft voorzichtig met AI
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne
[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing
Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt
Megawatt begeleidt entree ESN op Nederlandse markt
GAMMA en VML Amsterdam lanceren duurzaamheidscampagne
Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt
