Nik Sluijs en Toprak Özturan: We gaan verder met een topniveau strategie en creativiteit

CEO en Managing Director over veranderingen bij Happiness Amsterdam

Bij het creatief bureau Happiness Amsterdam is Nik Sluijs per september 2025 benoemd tot CEO en Toprak Özturan tot Managing Director terwijl Iris Minnema afscheid nam van het bureau. We spreken Nik Sluijs en Toprak Özturan hierover.

Nik Sluijs, jij was al sinds de oprichting betrokken. Wat gaat er veranderen onder jouw leiderschap bij Happiness Amsterdam, hoe positioneren jullie jezelf voortaan?

Nik Sluijs: We hebben Happiness altijd gepositioneerd als een bureau voor merken die op zoek zijn naar topniveau strategie en creativiteit. Dus in dat opzicht gaan we verder op dezelfde koers. We hebben die focus op creativiteit, door een creatief leider CEO te maken en Toprak Özturan aan boord te halen als Managing Director, alleen nóg sterker gemaakt. Omdat we geloven dat uitzonderlijke creativiteit steeds belangrijker zal worden voor merken, in een toekomst waarin campagnes meer en meer op elkaar gaan lijken.

Toprak Özturan, waarom heb je voor Happiness Amsterdam gekozen?

Toprak Özturan: Met iedere keer dat ik mag adviseren bij het uitzetten van een richting voor een merk, krijg ik meer waardering voor wat we elke dag mogen doen. Je inzicht, perspectief en energie is wat het succes bepaalt in elke samenwerking - niet alleen in business, maar ook met de mensen die je dagelijks om je heen hebt. Met het team bij Happiness had ik al vanaf dag 1 het gevoel dat we op een lijn liggen als het gaat om de waarde van creativiteit als onze core business. En niet onbelangrijk - they’re lovely humans.

Toprak Özturan, hoe zie je jouw rol en hoe ga je die vormgeven?

Toprak Özturan: Succes betekent voor mij als merken ons weten te vinden omdat het werk wat we doen ze aanspreekt, en blijven omdat we onze meerwaarde als partners kunnen waarmaken. Daarnaast ben ik gelukkig als we het talent binnenhalen, dat gelooft dat we samen een verschil kunnen maken.

Wat betekenen deze wisselingen voor klanten?

Nik Sluijs: Een nog sterkere focus op dat wat ze nodig hebben en waarvoor ze een creatief bureau inschakelen: Denkkracht en creativiteit die hun merk of business helpt groeien. Maar ondertussen een onveranderd leuke en goede samenwerking.

De creatieve markt verandert met een steeds grotere focus op AI. Hoe kijken jullie aan tegen deze ontwikkelingen en wat betekent het voor jullie werkwijze?

Nik Sluijs: Net als iedereen omarmen we alle nieuwe tools en ontwikkelingen. Ze maken ons sneller en efficiënter… Maar als we uitzoomen zien we ook een risico voor adverteerders. Want hoe meer campagnes gegenereerd worden door dezelfde modellen, met soortgelijke trainingsdata, hoe groter de sea-of-sameness van wordt. Hoe ga je je als merk onderscheiden?

Voor ons wat het mede aanleiding op de aangescherpte focus op menselijke creativiteit. Want in onze visie zal ons onvoorspelbare brein altijd relevantere inzichten kunnen vinden, meer onverwachte connecties kunnen leggen en tot creatievere ideeën kunnen komen dan een model getraind op bestaande data en patronen.

Jullie spreken over het belang van menselijke creativiteit die emoties kan losmaken en patronen kan doorbreken. Waarom is dat blijvend belangrijk?

Nik Sluijs: De kern van ons vak is niet veranderd. We helpen merken opvallen. We helpen boodschappen op een zo goed mogelijke manier overbrengen op een publiek. Als we dat goed willen doen, is het belangrijk dat we merken helpen zich te onderscheiden van de concurrentie. En dat we die boodschap brengen op een manier die eruit springt, mensen raakt en blijft hangen.

Toprak Özturan: Media en tools komen en gaan, maar uiteindelijk gaat het nog steeds om het verleiden en overtuigen van mensen. En dat lukt nu eenmaal beter als je opvalt en de juiste snaar weet te raken.

Hoe blijft Happiness Amsterdam zich onderscheiden van anderen?

Nik Sluijs: Happiness is the ultimate rebellion. Want in een positieve cultuur halen sterkere ideeën vaker de eindstreep. En hoe snel en goed je AI ook omarmt: die slag maakt iedereen. Onze echte toegevoegde waarde ligt in de onvoorspelbare, menselijke inzichten en ideeën die business problemen oplossen en merken helpen groeien.

www.happiness-anywhere.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!