Nielsen voegt podcastdata toe aan mediatool

Nielsen werkt samen met podcastonderzoeksbureau Edison Research voor de lancering van Nielsen Podcast Fusion powered by Edison Research. Hiermee kunnen adverteerders en bureaus podcasts plannen, optimaliseren en vergelijken met televisie, radio, digitale media en sociale media binnen één omgeving.

De samenwerking brengt Edison Podcast Metrics samen met de veelgebruikte mediatool Nielsen Media Impact (NMI). NPR en Ocean Media behoren tot de eerste abonnees.

Podcasts steeds belangrijker in mediaplanning

Podcasts bereiken inmiddels maandelijks het merendeel van de 18- tot 34-jarigen en hebben een aandeel van 32 procent in advertentie-ondersteunde audio. Volgens Nielsen is het belangrijk dat adverteerders beschikken over uitgebreide data en tools om hun audiobudgetten effectief in te zetten. Met Nielsen Podcast Fusion in NMI krijgen gebruikers een completer beeld van mediaplanning en kunnen zij campagnes optimaliseren op basis van specifieke podcastnetwerken, genres en populaire programma’s.

Rich Tunkel, Managing Director, Nielsen Audio: “We weten dat jonge mensen podcasts als een belangrijk onderdeel van hun mediagebruik zien. Nielsen blijft vooroplopen in mediabereikmetingen zodat adverteerders hun plannen met vertrouwen kunnen maken. Deze samenwerking vergroot dat vertrouwen ook voor audio en podcasts.”

Crossmediastrategieën versterken

Melissa Kiesche, Senior Vice President, Edison Research: “Nielsen Media Impact is een belangrijk hulpmiddel voor crossmediale planning en wij zijn blij om onze podcastdata hieraan toe te voegen. Deze samenwerking helpt adverteerders beter te begrijpen welke rol podcasts spelen binnen het totale medialandschap.”

Marcela Wilfong, Associate Director Planning & Insights, Ocean Media: “Voor onze klanten is het essentieel dat podcastplanning soepel verloopt naast andere audio- en videokanalen. Door podcastmetingen in NMI op te nemen, kunnen we slimmere crossmediastrategieën ontwikkelen.”

Susan Leland, Director, Audience Insights, NPR: “Het combineren van podcastdata met Nielsen Media Impact is een belangrijke stap in hoe de sector naar crossmediale planning kijkt. Podcasts zijn inmiddels een vaste waarde in het advertentie-ecosysteem en deze samenwerking helpt adverteerders om campagnes effectiever te optimaliseren.”

Volg Marketing Report op LinkedIn!