Nielsen: Meer dan 70 procent van kijktijd op tv mét reclame

Onderzoeksbureau Nielsen heeft een uitbreiding gepresenteerd op zijn rapportagemodel The Gauge. Met The Ad Supported Gauge biedt het bedrijf voortaan elk kwartaal inzicht in het aandeel van televisie dat draait op advertentie-inkomsten, waaronder kabel, lineaire tv en streamingdiensten met reclame. Het rapport is bedoeld om adverteerders en mediabureaus een actueel overzicht te geven van kijkgedrag op advertentiegedreven platformen, voorafgaand aan de Amerikaanse TV Upfronts van 2025.

Uit de eerste editie blijkt dat in het eerste kwartaal van 2025 ruim 72 procent van de kijktijd plaatsvond op tv-platformen met advertenties. Ongeveer 29 procent van de totale kijktijd ging naar kabel en 29 procent naar lineaire zenders. Samen zijn deze goed voor 58 procent van de kijktijd binnen het advertentiegedreven segment.

Inzicht in kijkgedrag helpt bij strategie

Karthik Rao, CEO van Nielsen: “Onze klanten gebruiken dagelijks onze data om goed onderbouwde beslissingen te nemen. Met het oog op de Upfronts biedt deze advertentiegedreven uitbreiding op ons toonaangevende Gauge-rapport diepgaandere analyses die richting geven aan advertentiestrategieën.”

De rapportage is gebaseerd op verbeteringen binnen de Nielsen Streaming Platform Ratings, onder andere via de inzet van de Streaming Meter. De inzichten zijn beschikbaar voor klanten met een abonnement. De volgende editie van The Ad Supported Gauge verschijnt voorafgaand aan het televisieseizoen in het najaar.

www.nielsen.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Inzichten in het koopgedrag van de Nederlandse consument

03-10-2025 | 08:00:00

DPG Media onderzocht samen met Panel Inzicht het koopgedrag van 1000 Nederlanders. Ze keken naar hoe duurzaamheid, prijs en digitale winkelervaringen

Lees Meer >>

[Vacatures] Markteffect zoekt een Kwalitatief Research Expert

01-10-2025 | 08:58:00

Markteffect is per direct op zoek naar een Kwalitatief Research Expert - Amsterdam

Lees Meer >>

Whazzup?! in Media #6 De folder: Stervend of juist heel relevant?

30-09-2025 | 16:32:09

In deze aflevering analyseren we de laatste onderzoeksresultaten van GfK, Spotta en NMO en bekijken we de toekomst van folders als marketinginstrument.

Lees Meer >>