Nielsen: Meer dan 70 procent van kijktijd op tv mét reclame

Onderzoeksbureau Nielsen heeft een uitbreiding gepresenteerd op zijn rapportagemodel The Gauge. Met The Ad Supported Gauge biedt het bedrijf voortaan elk kwartaal inzicht in het aandeel van televisie dat draait op advertentie-inkomsten, waaronder kabel, lineaire tv en streamingdiensten met reclame. Het rapport is bedoeld om adverteerders en mediabureaus een actueel overzicht te geven van kijkgedrag op advertentiegedreven platformen, voorafgaand aan de Amerikaanse TV Upfronts van 2025.

Uit de eerste editie blijkt dat in het eerste kwartaal van 2025 ruim 72 procent van de kijktijd plaatsvond op tv-platformen met advertenties. Ongeveer 29 procent van de totale kijktijd ging naar kabel en 29 procent naar lineaire zenders. Samen zijn deze goed voor 58 procent van de kijktijd binnen het advertentiegedreven segment.

Inzicht in kijkgedrag helpt bij strategie

Karthik Rao, CEO van Nielsen: “Onze klanten gebruiken dagelijks onze data om goed onderbouwde beslissingen te nemen. Met het oog op de Upfronts biedt deze advertentiegedreven uitbreiding op ons toonaangevende Gauge-rapport diepgaandere analyses die richting geven aan advertentiestrategieën.”

De rapportage is gebaseerd op verbeteringen binnen de Nielsen Streaming Platform Ratings, onder andere via de inzet van de Streaming Meter. De inzichten zijn beschikbaar voor klanten met een abonnement. De volgende editie van The Ad Supported Gauge verschijnt voorafgaand aan het televisieseizoen in het najaar.

www.nielsen.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

RTL Ad Alliance: Grote tv-scherm in woonkamer blijft belangrijkste plek

13-04-2026 | 15:05:00

Het grote tv-scherm in de woonkamer blijft de belangrijkste plek (83 procent) voor video-consumptie. Dit blijkt uit de 5e editie van de jaarlijkse Living Room Study van RTL Ad Alliance

Lees Meer >>

Studie Dentsu herijkt effectiviteit van videoadvertising

12-04-2026 | 21:50:00

Dentsu presenteert met The Brand Reset een grootschalig onderzoek naar de effectiviteit van videoadvertising

Lees Meer >>

Meer elektrische auto’s en groei bio landbouw

10-04-2026 | 07:43:00

Het aantal auto’s met een elektromotor is fors gestegen en ook de biologische landbouw groeit verder. Tegelijkertijd blijft de industrie onder druk staan. Dat blijkt uit recente cijfers van Centraal Bureau voor de Statistiek

Lees Meer >>

De 30 meest waardevolle Nederlandse merken stijgen naar recordwaarde van 116 miljard dollar

10-04-2026 | 07:22:00

De 30 meest waardevolle Nederlandse merken zijn samen goed voor een recordwaarde van 116 miljard dollar, een stijging van 22 procent ten opzichte van een jaar eerder

Lees Meer >>

Consumptie daalt, inflatie loopt op in maart

09-04-2026 | 07:34:00

De consumptie door huishoudens is in februari opnieuw gedaald, terwijl de inflatie in maart is opgelopen. Tegelijkertijd blijven de huizenprijzen stijgen. Dat blijkt uit recente cijfers van Centraal Bureau voor de Statistiek

Lees Meer >>