Nielsen lanceert platform voor campagneresultaten

Nielsen introduceert de Outcomes Marketplace, een nieuw ecosysteem binnen het Nielsen ONE-platform dat adverteerders toegang geeft tot een breed scala aan resultaatgerichte metrics. De marktplaats brengt voor het eerst data over merkimpact, sales, aandacht en conversie samen met bereik- en frequentiedata.

Met de lancering biedt Nielsen adverteerders meer inzicht in de daadwerkelijke impact van campagnes. De eerste metingspartner bij de start is Realeyes, gespecialiseerd in aandachtmetingen en creatieve effectiviteit.

Aandacht en emotionele respons in kaart

Realeyes levert analyses van aandacht en emotionele respons over verschillende platformen heen. De tool identificeert welke onderdelen van een campagne het meest aanslaan bij consumenten. De scores van Realeyes voorspellen bovendien de effecten op merkverkoop en mediakosten op sociale en videoplatformen.

Nichole Henderson, GM Global Campaign Analytics bij Nielsen: "Onze Outcomes Marketplace laat zien hoe we innoveren om te meten wat er echt toe doet: concrete bedrijfsresultaten. Samenwerkingen met partijen als Realeyes maken het mogelijk krachtige metrics toegankelijk en bruikbaar te maken voor adverteerders, in een open ecosysteem.”

Mihkel Jäätma, CEO van Realeyes: "Niet alle advertentie-impressies zijn gelijk. Inzicht in de kracht van je creatie is cruciaal om het potentieel van een campagne te begrijpen. Dankzij de samenwerking met Nielsen wordt het voor meer merken mogelijk om dit inzicht op schaal te benutten.”

Aandachtmeting voor influencer marketing

Ook het influencer marketingplatform Influential (onderdeel van Captiv8) is een van de eerste gebruikers van Nielsen’s aandachtoplossing. Met de tool meet Influential de effectiviteit en aandacht van content binnen creatorcampagnes.

Krishna Subramanian, CEO van Captiv8: "De aandachtmetrics van Nielsen tillen influencer marketing naar een hoger niveau. We kunnen nu verder kijken dan oppervlakkige statistieken en aantonen wat campagnes werkelijk opleveren. Dit is een belangrijke stap voor merken die investeren in creators.”

Uitbreiding met nieuwe partners in aantocht

De Outcomes Marketplace is per direct beschikbaar. Later dit jaar voegt Nielsen meer meetpartners toe die inzichten bieden in engagement, merkperceptie en conversies. De uitbreiding past binnen Nielsen’s bredere strategie om moderne meetstandaarden te ontwikkelen in samenwerking met de branche.

De meetoplossingen van Nielsen zijn gebaseerd op gegevens van meer dan 1,2 miljoen panelleden en een uitgebreide datainfrastructuur die digitale, lineaire, streaming- en CTV-kanalen bestrijkt.

www.nielsen.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!