Niek van Bemmel: Hout is goud bij Hart Voor De Zaak

[Marketing Report TV] Account Director van Hart Voor De Zaak over jongeren, houttechniek en een noodbuffer voor ondernemers

Tijdens Marketing Report TV spreekt Peter Wybenga met Niek van Bemmel, Account Director bij bureau Hart Voor De Zaak. Van Bemmel vertelt over zijn loopbaan, de missie van het bureau en campagnes waarmee het bureau maatschappelijke impact maakt. Een opvallend voorbeeld is de campagne rondom houttechniek, gericht op jongeren en uitgevoerd in samenwerking met opleidingsinstellingen en sectororganisaties. Daarnaast komt een campagne voor een verzekeraar aan bod, gericht op de Blue Collar Worker én diens partner.

Bekijk de video hier:

Van IT naar bureauwereld

Niek van Bemmel maakte een opvallende carrièrestap: van een functie inhouse binnen de IT-sector naar de bureauzijde. “Ik heb lang in de internationale IT en security gewerkt, maar ik miste het directe contact en de creativiteit.” Via een ontmoeting met oprichter Ramses Braakman stapte hij in bij Hart Voor De Zaak, inmiddels drie jaar geleden.

Het bureau typeert zich volgens Van Bemmel als een club met een groot hart. “We zijn een gezellige, vriendschappelijke groep die keihard werkt voor klanten. En dat hart zit er echt in: we willen niet alleen goed zijn voor klanten, maar ook voor de omgeving.” Zo ondersteunt het bureau meerdere goede doelen en ook lokale sportclubs, waaronder topbasketbalteams in Katwijk en Leiden.

Jongeren verleiden tot houttechniek

Een recent project waarbij Hart Voor De Zaak betrokken is, is Boost de Houttechniek. Dit initiatief van de Stichting Sociaal Werkgelegenheid Timmerindustrie (SSWT) en het Hout- en Meubileringscollege (HMC) moet jongeren enthousiasmeren voor een carrière in de houttechniek.

De uitdaging: jongeren bereiken die niet direct denken aan een toekomst met zaagmachines en timmerfabrieken. “We zijn het land ingegaan en hebben jongeren geïnterviewd. En wat blijkt: ze willen gewoon lekker werken, met hun handen, samen iets maken.” Die positieve werkmentaliteit was verrassend en inspirerend: “Ze willen gewoon om zeven uur aan de slag en om vier uur naar huis.”

Social first en in de taal van de doelgroep

De campagne draait om de slogan Hout is Goud en is volledig afgestemd op jongeren. “We hebben video’s gemaakt voor YouTube, Instagram en TikTok. De jongeren zelf zijn de helden van de campagne. De toon is luchtig en herkenbaar. Zelfs het materiaal op open dagen, zoals banners, sluit aan bij hun belevingswereld – al bleek bling als term niet meer te werken bij Gen Z.

Een dedicated website in passende tone of voice werd opgezet, en jongeren werden gedurende het hele traject betrokken. “We hebben hen continu gevraagd of het aansloeg. Dat heeft echt geholpen om de juiste snaar te raken.”

Een noodbuffer voor de eigen baas

Naast maatschappelijke projecten werkt Hart Voor De Zaak ook voor commerciële klanten. Eén daarvan is ZZUPER, een verzekeraar die zich richt op zelfstandige vakmensen. De campagne hiervoor was specifiek gericht op de Blue Collar Worker en diens partner.

Van Bemmel: “Het is een vrij traditionele doelgroep. Vaak is het de partner thuis die de administratie doet en nadenkt over wat als er iets gebeurt.” De verzekeringsoplossing van ZZUPER wordt gepresenteerd als een noodbuffer voor de eigen baas. Dat maakt het concreet en tastbaar. “We noemen de partner gekscherend de baas van de eigen baas. Het gaat erom dat beiden zich aangesproken voelen.”

De campagne loopt op radio en sociale media, met een duidelijke focus op begrijpelijkheid en relevantie.

www.hartvoordezaak.nl

Marketing Report TV is powered by IRON Films en Abovo Maxlead

IRON Films is een creatief productiebedrijf gespecialiseerd in Virtual Production, Motion Control en visuele pre-productie. Vanuit onze Pop-Up studio's in Nederland (co)produceren we commercials voor televisie en online. We combineren technische expertise met creatieve visie en helpen organisaties bij de implementatie van toekomstgerichte productietechnieken, zoals led-volumes, real-time rendering en pre-visualisatie. Naast producties bieden we ook advies, trainingen en tools voor onderwijsinstellingen en mediaprofessionals.

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!