Niek Eijsbouts: XFinity | RO | Uber Eats

[The International] De Creative Director van Higuita bespreekt een aantal Super Bowl commercials

XFinity - Jurassic Park

Menig reclamemaker, ik wel in ieder geval, heeft weleens een briefing voor een internetprovider gekraakt met het idee: wat als je in sommige situaties wél internet had gehad? Maar wat is het toch een droom als je vervolgens ook alles tot je beschikking hebt om zo’n idee uit te kunnen voeren. 

Goodby Silverstein & Partners en partnerbureau Carmichael Lynch hebben dit campagneconcept uitgespeeld door de meest iconische film van de jaren ‘90 te pakken: Jurassic Park. En we weten allemaal nog hoe het afliep toen het park daar even offline ging. 

Wat was ik graag bij de presentatie geweest om het bureau te horen vertellen wat er allemaal in dat weekend in Jurassic Park zou kunnen gebeuren als het internet niet was weggevallen… Ik denk dat ze nog veel verder zijn gegaan dan dat de uiteindelijke commercial ons laat zien.

De uitvoering is werkelijk fantastisch omdat ze alle rechten hebben gekregen. Van originele fragmenten, portretrechten van de acteurs, tot muziek en dat is inclusief ‘The Piña Colada Song’. De enige zwakte zit ‘m in de AI-gegenereerde jongere versies van de cast. Daar had nog een klein Hollywood-budget tegenaan gegooid mogen worden.

RO met Serena Williams

Wat leven wij toch in een heerlijk land. Het eigen risico mag dan weer iets omhoog gaan, maar gelukkig hebben we een gezonde gezondheidszorg, gezonde zorgverzekeringen en vooral: gezond verstand.

Want je had ook in de VS kunnen wonen. Daar is het kennelijk doodnormaal om een voormalig topatlete te strikken om je afslankspuit (lees: Ozempic) aan te prijzen. RO lanceert een campagne met Serena Williams en het is er eentje om ziek van te worden. De campagne verschijnt in de week waarin nog zo’n gelikte medicijnenboetiek werd gelanceerd onder de naam www.trumprx.gov. Ik vroeg me af waarom de vormgeving rondom deze medicijnen zo clean is. Serena staat in een kale blauwe 3d-omgeving. Waarschijnlijk zodat we de lappen tekst aan disclaimers en gezondheidswaarschuwingen goed kunnen lezen.  

In plaats van die spuit zie ik Serena liever met een racket in haar hand. Waar is de tijd gebleven dat sporters gewoon sporten promootten om gezonder te leven? 

Uber Eats - Hungry for the truth

Ooit had je The Bud Light Institute, een fictieve organisatie die in een commercial werd gepresenteerd als groot complot. Het instituut zou allerlei zaken hebben uitgevonden zodat mannen ongestoord bier kunnen drinken, zoals de Tupperware party en het dagje sauna. 

Zo’n groot complot is heerlijk voor een adverteerder. Je kunt er alles aan ophangen en het hele land (en elke doelgroep) mee verbinden. Zo’n complot wordt minder heerlijk als het alleen maar draait om een ruzie tussen twee bekende sterren, zoals Uber Eats doet. Matthew McConaughey probeert Bradley Cooper te overtuigen dat football is bedacht om te eten. Parker Posey, die we kennen uit The White Lotus, doet ook een duit in het zakje. Vinkje achter de vrouwelijke doelgroep.

Wat we vooral zien is een lange reeks aan woordgrappen en een vergezochte verwijzing naar een sinaasappelpers. Wanneer de commercial bijna in mijn nekharen kruipt van irritatie word ik gered door een snelle montage van Matthew momentjes. Om tot slot te eindigen met de ultieme woordgrap over de ruzie tussen de twee: beef.

Nee, het is zoals zo vaak bij Super Bowl commercials: de sterren maken het nog geen top commercial. Want bij het idee van een complot verwacht ik meer, zoals Bud ons laat zien. Toon me dat het hele land in het complot zit, van de oostkust tot de westkust. En van kok of bezorger tot coaches en sterren. Geef me dan tot slot een “zie je wel Bradley” moment van heb ik jou daar, waardoor ook hij er niet omheen kan en het food complot ook echt slim is gevonden. Maar helaas, die blijft uit. Het blijft Matthew die blijft schreeuwen. En dan wordt het plat. Helemaal met overal die Uber Eats tasjes in beeld.

We weten allemaal dat die groene tasjes niet bestaan, maar dat je burrito gewoon in een klef plastic zakje op de eerste trede van je trappenhal wordt gesmeten. 

Niek Eijsbouts is medeoprichter en Creative director bij Higuita

www.higuita.amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt