Niek Custers over ZIGT, emotie en data

[Marketing Report Radio] De oogkleppen op door data

Niek Custers is Innovation & Strategy Director bij ZIGT. Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hem over ZIGT, emotie en data.

Niek Custers: "Wat je tegenwoordig veel ziet, met name in performance marketing, is dat data een soort buzzwoord is geworden. Iedereen staart zich blind op data. Bij ZIGT vinden wij dat hierdoor de emotiefactor vaak verloren gaat. Je kunt je nog zo sterk richten op data, maar als je het emotionele aspect van de boodschap in de campagne vergeet, zal de consument niet overgaan tot actie. Data kan ondersteunend zijn; je kunt het interpreteren en gebruiken om te kijken of iets werkt. Maar als we data leidend maken, gaan we onszelf voorbij. "

Luister het interview hier:

Luister hier de volledige radio-uitzending van 21 januari 2024 terug:

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines en Mediabureau ZIGT en wordt mede mogelijk gemaakt door De Combinatie van Factoren.

Gedrag beïnvloeden met creativiteit. Niet op gevoel, maar op basis van gedragspsychologie en ervaring met grote merken. Dat is wat wij doen. Digital, social, winkelvloer of massamediaal. Zodat jouw doelgroep in beweging komt. Niet voor niets zit ACT in onze naam en in ons DNA.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Niki Wijnen: Golf is allang niet meer stoffig

20-05-2026 | 14:41:00

Tijdens Marketing Report op New Business Radio spreken Peter Wybenga en Bas Vlugt met Nikki Wijnen over het imago van golf flink verbreden.

Lees Meer >>

Bas Vlugt: Hilversum blijft fascineren én schuren

20-05-2026 | 13:14:00

Peter Wybenga gaat in gesprek met Bas Vlugt en David de Jong over twee spraakmakende boeken over de Nederlandse televisiewereld

Lees Meer >>

Age Yska: Met edding maak je ideeën zichtbaar

20-05-2026 | 12:40:00

Tijdens Marketing Report op New Business Radio spreekt Peter Wybenga met Age Yska, Marketing Manager bij edding, en Coen Zuijdervliet, partner bij DCVF

Lees Meer >>

Kim Klaver: PR-professionals krijgen eindelijk erkenning

20-05-2026 | 12:27:00

Tijdens Marketing Report op New Business Radio spreken Peter Wybenga en Bas Vlugt met Kim Klaver, eigenaar van PR-Dashboard

Lees Meer >>

Amber De Smet: Folders krijgen weer aandacht

20-05-2026 | 10:46:00

Het gesprek draait om de veranderende rol van folders, direct mail en datagedreven retailmarketing.

Lees Meer >>

Lees ook:

Peter Van Wijnaerde (Springbok Group): Jong talent voorwaarde om relevant te blijven

26-06-2026 | 12:15:00

Springbok Group wil jong talent motiveren en betrekken bij zijn bedrijven. We spreken hierover met Peter Van Wijnaerde, Chief Marketing Officer (CMO) bij Springbok Group

Lees Meer >>