New Growth Strategies (TBWA) ontwikkelt derde Achmea-campagne

We praten allemaal graag over wat er anders moet: dat we iets willen doen voor elkaar en voor onze planeet. Meer vegetarisch eten. Vaker de trein pakken. Niet meer appen tijdens het rijden. Een handje helpen op school, in een verzorgingshuis of vluchtelingenopvang. Maar deze woorden verliezen betekenis als je niks doet. Om hier aandacht voor te vragen en mensen te prikkelen ergens voor te gaan, start Achmea de campagne Ga ergens voor.

Marjanne Mulder, senior merkmanager bij Achmea: "Bij Achmea gaan we voor duurzaam samen leven. Vanuit deze visie leveren we een bijdrage aan het oplossen van maatschappelijke vraagstukken. Dat kunnen we alleen samen met anderen: klanten, partners, relaties en medewerkers. Samen kun je écht wat bereiken. Als we allemaal meer doen en minder praten maken we meer impact. Daarom agenderen we het fenomeen Bla bla bla en willen we Nederland inspireren en motiveren om het niet alleen over goede intenties te hebben maar ook écht iets te gaan doen. Bla bla bla is na vuurwerk en krakers (ouderenwoningen) de derde campagne binnen onze serie Samen leven volgens Achmea.

Makkelijker gezegd dan gedaan

Het is vaak makkelijker gezegd dan gedaan, ook wel bekend als de intentie – gedragskloof. Ongeveer 50 procent van onze voorgenomen goede intenties houden we niet vol of we beginnen er überhaupt niet aan. Het gebrek aan positieve steun maakt het meestal moeilijk om de stap te maken om ergens vol voor te gaan. Duidelijke doelen stellen en elkaar motiveren en inspireren helpt. Zo is Achmea zelf ook gewoon begonnen en gaan we onder andere voor minder verkeersslachtoffers, gezondere medewerkers en duurzame woningen. Marjanne Mulder: "We beweren dus niet dat we het allemaal al voor elkaar hebben. En dat is ook niet erg. Impact begint namelijk als je ergens voor gaat. Zo willen we mensen en organisaties inspireren in beweging te komen en steken we elkaar aan om te gaan van praten over onze goede intenties naar het ook echt doen."

Van Bla bla bla naar Ga ga ga

De campagne start met een commercial waarin herkenbare alledaagse situaties te zien zijn en de oproep klinkt om ergens voor te gaan. Marjanne Mulder: "De komende periode laten we van ons horen, met in de kern waar Achmea voor gaat en hoe we dit invulling geven. En die aanstekelijke mentaliteit gaat verder dan alleen deze campagne. Je kan vanuit jezelf ergens voor gaan of met ons als partner, klant of medewerker. De campagne is vanaf dinsdag 2 april te zien op tv en online, meteen gevolgd door een employer branding campagne. Die laat zien wat die Ga ga ga mentaliteit is en hoe je bij Achmea aan maatschappelijke thema’s kunt werken. Ook in onze arbeidsmarktcommunicatie nodigen we mensen nadrukkelijk uit om bij ons ergens voor te gaan."