Netflix voorbij YouTube in videowinst in 2025

Onderzoeksbureau Omdia verwacht dat Netflix in 2025 YouTube in totale winst zal voorbijstreven. Dit blijkt uit een tijdens MIP TV London 2025 gepresenteerd onderzoeksrapport.

In 2024 stond YouTube nog bovenaan met een omzet van 42,5 miljard dollar, terwijl Netflix 39,2 miljard dollar binnenhaalde. Voor 2025 verwacht men dat Netflix marktleider zal worden met een omzet van 46,2 miljard dollar, waarvan 43,2 miljard dollar afkomstig uit abonnementen en 3,2 miljard dollar uit advertenties. YouTube blijft iets achter met een verwachte omzet van 45,6 miljard dollar, bestaande uit 36 miljard dollar aan advertentie-inkomsten en 9,6 miljard dollar via YouTube Premium.

Netflix en YouTube hanteren elk hun eigen strategie om inkomsten te genereren:

• Netflix zal in 2025 naar verwachting meer dan 340 miljoen betalende abonnees hebben, met ruim 600 miljoen gebruikers die van de content profiteren.
• YouTube blijft ongeëvenaard in bereik, met wereldwijd meer dan 2 miljard gebruikers. Het platform benut deze schaal met advertenties en premiumabonnementen.

Nu de streamingmarkt zich verder ontwikkelt, kunnen zowel het groeiende advertentie-aanbod als het abonneebestand van Netflix de concurrentieverhoudingen binnen digitale video-inkomsten flink veranderen.

Maria Rua Aguete, Senior Research Director bij Omdia: “In markten zoals de Verengde Staten en het Verenigd Koninkrijk is er veel overlap tussen de doelgroepen. In de Verenigde Staten is 57 procent van de YouTube-gebruikers ook Netflix-abonnee, en in het Verenigde Koninkrijk zelfs 67 procent. Dat biedt kansen voor beide platforms.”

Hoewel Netflix en YouTube vaak als concurrenten worden gezien, zoeken de twee steeds vaker samenwerking op.

Rua Aguete: “Ik zie meer samenwerking dan concurrentie tussen YouTube, Netflix en andere spelers in de sector. Streamingdiensten, omroepen en platforms werken samen via marketingpartnerschappen, contentdistributie en advertentiedeals.”

Een opvallend voorbeeld hiervan is hoe Netflix bekende YouTubers inzette om de serie Squid Game te promoten, waarbij influencer-marketing werd gebruikt om nieuwe abonnees aan te trekken. Tegelijkertijd bouwt YouTube verder aan zijn positie als premium contentplatform en laat het traditionele gratis advertentie-tv-diensten (FAST) ruim achter zich.

Rua Aguete: “Eind 2024 genereerde YouTube zeven keer zoveel omzet als FAST-platforms, namelijk 42,5 miljard tegenover 6 miljard dollar. Grote studio’s merken dit op. Zo bracht Warner Bros. recent 37 volledige films gratis uit op YouTube, en we verwachten meer van zulke samenwerkingen.”

Ook richt YouTube zich steeds sterker op televisie-achtige content.

Rua Aguete: “Grote spelers kunnen hiervan profiteren via gunstige advertentiedeals of door zelf sponsoring en video-inventaris direct te verkopen.”

Daarnaast spelen YouTubers een groeiende rol in het herstel van de bioscoopsector, met influencer-campagnes die steeds belangrijker worden in filmmarketing.

Een andere opvallende ontwikkeling is dat YouTube steeds vaker op connected tv toestellen wordt bekeken.

Rua Aguete: “Steeds meer mensen kijken YouTube op het grote scherm. Dit verandert het advertentielandschap en maakt van YouTube een nog grotere speler in premium video.”

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers