Netflix: Reclame op termijn miljardenbusiness

Netflix gelooft erin dat de reclameversie van de streamingdienst op termijn zal resulteren in een (wereldwijde) miljardenbusiness. Dit schrijft Netflix in een brief aan aandeelhouders over de resultaten van het derde kwartaal.

Op 3 november 2022 ging de reclameversie van start, die inmiddels beschikbaar is in 12 landen, waaronder de Verenigde Staten, Australië, Brazilië, Canada, Duitsland, Frankrijk, Italië, Japan, Mexico, Spanje, Zuid-Korea en het Verenigd Koninkrijk. Voor kalenderjaar 2023 verwacht het grootste streamingbedrijf ter wereld dat het nog geen relevante omzet zal opleveren.

Netflix stelt dat het tijd kost om een dergelijke activiteit vanuit het niets op te bouwen. Hoewel volgens Netflix nog veel werk te verzetten is, neemt 30 procent van alle nieuw afgenomen abonnees de reclameversie in de beschikbare landen.

Netflix wijzigt in de landen met de reclameversie de prijzen van de standaardversie met 2 euro per maand naar 11 euro per maand. De premiumversie gaat daar 20 euro per maand kosten. In Nederland kost de instapversie 8 euro per maand en de premiumversie 16 euro per maand. De prijzen voor de reclameversie blijven overal hetzelfde. In Nederland zijn geen prijswijzigingen voorzien.

Einde delen abonnementen werkt

Het einde van het kosteloos kunnen delen van abonnementen heeft zijn vruchten afgeworpen. Het uitrolplan om daar een einde aan te maken, verloopt volgens Netflix voorspoedig. Het aantal opzeggingen is laag, minder dan verwacht, en veel huishoudens die een abonnement van iemand anders gebruikten, nemen een eigen abonnement.

De komende maanden gaat Netflix door met deze strategie om extra abonnementen bij hoofdabonnementen te verkopen en meer hoofdabonnementen te verkopen.

Steeds meer abonnees

In Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA) telt Netflix 83,76 miljoen abonnees, bijna 4 miljoen meer dan het kwartaal daarvoor. Zij betalen gemiddeld 10,98 dollar per maand.

Netflix telt wereldwijd 147,15 miljoen abonnees en verbreekt opnieuw zijn eigen record, wat 10,8 procent meer is dan een jaar geleden.

Afgelopen kwartaal werd er 2,693 miljard dollar aan omzet binnengehaald uit de EMEA-regio, 131 miljoen meer dan het vorige kwartaal en 317 miljoen meer dan Q2 2022.

De totale Netflix-omzet bedroeg 8,54 miljard dollar, 354 miljoen meer dan Q1 2023. De operationele winst steeg vergeleken met het kwartaal daarvoor met 89 miljoen dollar naar 1,916 miljard dollar; het bedrijf boekte netto 1,677 miljard dollar winst, bijna 190 miljoen meer dan Q2 2023. Netflix heeft een langetermijnschuld van 13,9 miljard dollar, wat 450 miljoen minder is dan eind 2022.

www.netflix.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

HBO-content naar Netflix?

26-06-2023 | 18:05:00

HBO-content zal mogelijk binnenkort te zien zijn bij concurrent Netflix. Dit schrijft de doorgaans goed geïnformeerde site Deadline. HBO-eigenaar Warner Bros. Discovery is hierover in gesprek met Netflix

Lees Meer >>

Netflix begint met toeslag voor delen account; einde kosteloos delen

24-05-2023 | 13:03:00

Netflix is begonnen met het aanschrijven van abonnees in bijna heel Europa waaronder Nederland en België dat ze voortaan kunnen betalen voor het gebruik van het account buiten het eigen huishouden

Lees Meer >>

Netflix start brede uitrol einde abonnement delen

20-04-2023 | 01:13:00

Netflix begint dit kwartaal op grote schaal met het onmogelijk maken om een abonnement te delen. Het bedrijf denkt dat het aantal abonnees wellicht zal dalen. Op langere termijn kan het ledenaantal juist weer toenemen, aldus de streamingdienst,

Lees Meer >>

Nienke Dettmeijer stapt over van Spotify naar Netflix

18-04-2023 | 18:44:00

Nienke Dettmeijer is per april 2023 overgestapt van Spotify naar Netflix. Zij is bij Netflix benoemd tot Marketing Director Benelux. Bij Spotify was zij bijna 11,5 jaar werkzaam. Sinds juli 2020 was zij daar Global Lead Marketing Strrategy

Lees Meer >>