Netflix koopt Warner Bros. en HBO Max voor 82,7 miljard dollar

Netflix heeft aangekondigd de film-/tv-studios Warner Bros. en de streamingdienst HBO Max te kopen van Warner Bros. Discovery voor een totale waarde van 82,7 miljard dollar. De verwachting is dat de overname in het derde kwartaal van 2026 kan plaats vinden.

Netflix heeft al 59 miljard euro aan leningen zeker gesteld via een consortium van banken. Als de deal niet doorgaat moet Netflix 5,8 miljard dollar aan Warner Bros. Discovery betalen. Warner Bros. onder Netflix zal een kostenbesparing betekenen van 2 tot 3 miljard dollar. Netflix verwacht dat de activiteiten van Warner Bros. grofweg hetzelfde blijven inclusief de release van films in filmtheaters en bioscopen. Er is twijfel in de markt dat Netflix bepaalde titels voor de streamingdienst wil brengen en bioscopen achter zal stellen.

Discovery Global

Warner Brothers. Discovery was al bezig zichzelf te splitsen in een Warner Bros.-bedrijf met film- en tv-stations alsmede streamingdienst HBO Max enerzijds en anderzijds in een tv-bedrijf (Discovery Global) met merken als CNN, Discovery, Cartoon Network,  DMAX, Food Network, HGTV, TLC,. Investigation Discovery, Discovery Science, Animal Planet, Quest, Real Time, TNT Sports US, TCM, Eurosport en specifieke tv-bedrijven in landen als Polen (TVN), Scandinavië (FEM, Kanal 4, Kanal 9) en Italië (Nove). Discovery Global zal vanaf het derde kwartaal 2026 als zelfstandig bedrijf verder gaan. In sommige landen is het nog actief met de streamingdienst Discovery+. In december 2024 is Discovery+ in Nederland gestopt ten gunste van HBO Max.

Reclameversie's HBO Max en Netflix

In Nederland wordt HBO Max ook met een reclameversie aangeboden, waarbij de reclame door Ad Alliance (DPG Media) wordt verkocht. Netflix heeft in Nederland geen reclameversie.

Netflix en HBO Max

Netflix ziet met de overname een enorm potentieel om zijn catalogus aan titels voor abonnees uit te breiden. Ted Sarandos, de co-CEO zei bij de aankondiging een enorm potentieel te zien zodat titels als Casablanca, Citizen Kane en Harry Potter, Friends samen met Stranger Things, Kpop Demon Hunters en Squid Game worden gecombineerd. De vraag wordt of Netflix en HBO Max in de toekomst één streamingdienst worden of dat ze als aparte diensten blijven bestaan.

Warner Bros. Discovery in feite mislukt

Warner Bros. Discovery ontstond op 8 april 2022 als combinatie van Warner Media dat AT&T afstootte met Discovery, Inc. Het bedrijf had sowieso al het voornemen om het bedrijf te splitsen met tv-merken in een bedrijf en streaming en film-/tv-stations in een ander bedrijf. Nu het Warner Bros.-deel wordt verkocht, is de vraag of die zelfstandig blijft bestaan. Eerder toonden Paramount Skydance en Comcast interesse om het gehele bedrijf over te nemen.

Amerikaanse toestemming

Netflix heeft toestemming van de Amerikaanse mededingingsautoriteiten nodig om de overname te kunnen doen. Daartoe kan de regering van Donald Trump het moeilijk maken voor Netflix en (politieke) eisen stellen. Zo gebeurde dit ook bij de Paramount-overname door Skydance. Netflix draait een jaaromzet van 39 miljard dollar met 8,7 miljard dollar netto winst en 10,4 miljard operationele winst in 2024. Netflix maakt geen abonnee-aantallen meer bekend maar telt meer dan 300 miljoen abonnees wereldwijd. Warner Bros. Discovery stelt 128 miljoen abonnees te tellen. Hoeveel daarvan HBO Max-abonnees zijn, is niet bekend. In januari 2025 zal HBO Max overigens naar verwachting lanceren in Italië, Duitsland, Duitsland, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk/Ierland.

 In het derde kwartaal maakte Warner Bros. Streaming & Studios 5,28 miljard omzet met een aangepaste ebitda van 1 miljard dollar winst. Netto maakt Warner Bros Discovery echter verlies en heeft in totaal leningen ter waarde van 33,5 miljard dollar uitstaan.Bij Netflix bedraagt is dat 14,46 miljard dollar.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong