Nederlandse mediasector komt met gezamenlijke aanpak politieke reclames

Collectieve oplossing voor transparantie in politieke campagnes: politiekereclame.nl

De grote Nederlandse uitgevers, tv- en radiozenders en buitenreclame-exploitanten verenigd in Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce hebben onder de naam politiekereclame.nl een gezamenlijk platform gelanceerd. Met dit initiatief willen de brancheorganisaties en hun deelnemers politieke partijen en andere organisaties in staat stellen om op een eenvoudige en efficiënte manier te voldoen aan de Europese regels voor transparantie in politieke reclamecampagnes die per 10 oktober 2025 van kracht wordt.

Vanaf dan geldt een Europese verordening die vereist dat politieke reclame duidelijk herkenbaar is en dat een transparantieverklaring aan deze campagne wordt toegevoegd. Mediabedrijven zijn verantwoordelijk voor het zichtbaar en toegankelijk maken van deze informatie. Het platform politiekereclame.nl is ontwikkeld door de brancheorganisaties Audify (audio/radio-exploitanten), Magazine Media Associatie (MMA, ten behoeve van tijdschriftmerken), NDP Nieuwsmedia, Outreach (buitenreclame-exploitanten) en Screenforce (tv-exploitanten), in nauwe samenwerking met de bij hen aangesloten uitgevers en zenders.

Centrale website

Om eenvoudig en efficiënt te kunnen voldoen aan de Europese regels is de website ontwikkeld. Hier kunnen politieke partijen en andere organisaties, die commerciële communicatie inzetten om burgers te informeren in het kader van verkiezingen, in één keer hun transparantieverklaring indienen voor alle in te zetten mediabedrijven die bij dit initiatief zijn aangesloten. Deze verklaringen worden voor de wettelijke termijn van zeven jaar bewaard en zijn openbaar toegankelijk voor het Nederlandse publiek. Daarnaast kunnen bezoekers via de website een klacht indienen als zij vinden dat een politieke uiting onvoldoende als zodanig herkenbaar is of als een verklaring onvoldoende transparant is.

Voor campagnemakers zijn via de website labels te downloaden die verwijzen naar de transparantieverklaring. Deze labels kunnen eenvoudig worden geïntegreerd in de advertenties voor audio, tv, dagbladen, magazines, buitenreclame en online, zodat de boodschap voldoet aan de regelgeving.

DPG Media, Ster, Talpa Network (Talpa Media), Mediahuis Nederland en Mediahuis NRC

DPG Media, Ster, Talpa Network (Talpa Media), Mediahuis Nederland en Mediahuis NRC kondigden eerder deze maand aan dat ze aan de Europese regels zouden voldoen volgens procedures die erg op elkaar lijken. Nu blijkt dat deze bedrijven hiertoe met elkaar een samenwerking zijn aangegaan via hun brancheorganisaties.

Uitstel gevraagd

Eerder pleitten brancheorganisaties NDP Nieuwsmedia en Screenforce bij de regering om uitstel van de regels, nog geen controles uit te oefenen en om niet te handhaven op de Europese verordening Transparantie Politieke Reclame. De regering, cq. het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties heeft hier publiekelijk (nog) niet op gereageerd.

Internationale big tech niet

Meta (Facebook, Instagram), Alphabet (Google, YouTube) en Microsoft (LinkedIn, Bing, Outlook, Office/Microsoft365, Windows) hebben aangekondigd geen politieke reclames meer te accepteren per 10 oktober 2025. In 2023 (het jaar van de laatste parlementsverkiezingen) werd volgens RTL Z 13,2 mljoen euro aan politieke reclame uitgegeven bij de laatste parlementsverkiezingen.

Eerste verkiezingen

Nederland is het eerste EU-land waar verkiezingen (29 oktober 2025) na de ingangsdatum van deze verordening plaats zullen vinden waarbij de regels van toepassing zullen zijn bij de verkiezingscampagne. Omdat de Europese verordening voor alle betrokkenen nieuw is, zullen de initiatiefnemers van politiekereclame.nl de komende periode overleggen met het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties en beoogd toezichthouder Commissariaat voor de Media over de uitleg en toepassing van de verordening. Het Commissariaat voor de Media heeft sinds enkele dagen een vacature uitstaan voor de functie van senior toezichthouder politieke reclame.

Verordening

De verordening waarop gedoeld wordt, bevat uitgebreide regels inzake transparantie, verantwoordingsplicht en systeemontwerp voor onder meer politieke reclame op online platforms.

Gebruikmaken van targeting- en amplificatietechnieken voor politieke online reclame mag op grond van het voorstel voor de verordening in de toekomst alleen op basis van persoonsgegevens die van de betrokkene zijn verkregen en wanneer de betrokkene hier toestemming voor heeft gegeven. Het gebruik van gevoelige persoonsgegevens wordt verboden.

Alle politieke online reclames zullen beschikbaar komen in een online reclamedatabank. Drie maanden voor de verkiezingen is het verboden om politieke reclame te maken in opdracht van entiteiten buiten de EU.

Transparantie

De verordening stelt verder dat duidelijk moet zijn dat politieke advertenties als zodanig moeten worden gemarkeerd en dat zij vermelden wie ervoor heeft betaald en hoeveel, met welke verkiezingen, welk referendum of welk regelgevingsproces zij verband houden en of zij gericht zijn ingezet (targeting).

Op die manier zullen volgens de Europese Commissie burgers boodschappen kunnen herkennen die bedoeld zijn om hun politieke standpunten en beslissingen te sturen. Ook is het de bedoeling daarmee manipulatie tegen te gaan.

www.politiekereclame.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong