Natwerk ontwikkelt Nederlandse campagne voor itsme

Introductiecampagne draait om regie over digitale identiteit

Natwerk heeft de Nederlandse introductiecampagne ontwikkeld voor identificatie-app itsme. Met de campagne Own je ID met itsme wil het bureau laten zien hoe consumenten zich online kunnen identificeren zonder onnodig veel persoonsgegevens te delen.

Centraal in de campagne staat de descriptor de app die bewijst dat jij het bent. Daarmee vertaalt Natwerk de propositie van itsme naar een eenvoudige boodschap: online identificatie moet makkelijk en veilig zijn, terwijl gebruikers zelf de regie houden over hun gegevens.

Herkenbare frustraties centraal

In de campagne worden dagelijkse identificatiemomenten uitvergroot. Zo komen situaties voorbij als het ondertekenen van een koopakte, het openen van een spaarrekening, het afsluiten van een verzekering of het ontvangen van een pakket.

De films laten zien hoe omslachtig deze processen soms zijn en zetten daar de werkwijze van itsme tegenover. Met de app kunnen gebruikers op een veilige manier bewijzen wie ze zijn, waarbij zij zelf zien welke gegevens worden gevraagd en toestemming geven voor iedere handeling.

Van tech-uitleg naar eigenaarschap

Reyndert Coppelmans, Chief Marketing Officer van itsme: "Digitale identiteit wordt pas relevant als mensen begrijpen wat er in hun dagelijks leven op het spel staat. Je wilt makkelijk kunnen inloggen, iets afsluiten of jezelf identificeren, maar je wilt niet onnodig veel van jezelf prijsgeven. Daarvoor gebruiken mensen nu vaak veel verschillende inlogmethodes. itsme maakt het makkelijk en veilig om online te bewijzen wie je bent. De uitdaging was om dat complexe gegeven in één heldere en vooral aansprekende campagnegedachte te vatten. Natwerk heeft die spanning strategisch en creatief sterk vertaald. De campagne maakt in één oogopslag duidelijk waarom itsme er is: jezelf identificeren op een manier die supermakkelijk en superveilig is."

Jurgen Retra, Head of Strategy en partner bij Natwerk: "De strategische kern van deze campagne is eigenaarschap. We wilden wegblijven van de klassieke tech-uitleg en juist laten voelen hoe absurd het soms is dat je zoveel van jezelf moet prijsgeven voor een simpele online authenticatie. Door dat letterlijk te maken, wordt ‘Own je ID’ niet alleen een claim, maar een gevoel: jij bepaalt hoe je bewijst dat jij het bent."

Introductie op Nederlandse markt

Met de campagne wil itsme Nederlanders laten kennismaken met de dienst en hen stimuleren de app te downloaden en te gebruiken. Daarmee markeert de campagne de brede consumentenintroductie van itsme in Nederland.

De identificatie-app wordt in België al door meer dan 8 miljoen mensen gebruikt voor digitale identificatie bij bedrijven en overheidsplatforms. Volgens itsme voelt 68 procent van de Nederlanders zich online onveilig en wil 87 procent minder verschillende inlogmethodes gebruiken.

De campagne is sinds 1 juni zichtbaar via online video, digital out-of-home en social media. Voor de introductie zijn 2 hero-films van 20 seconden ontwikkeld, aangevuld met kortere versies voor digitale kanalen.

www.natwerk.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert