Natwerk maakt merkcampagne voor ERU

Dat loopt lekker gesmeerd

Het Nederlandse kaasmerk Koninklijke ERU lanceert een merkcampagne waarin de hectische gezinsochtend centraal staat. Met deze campagne wordt het merk, dat vorig jaar tweehonderd jaar bestond, nieuw leven ingeblazen. In de campagne staat het door Nederlanders geliefde product Goudkuipje centraal.

Nieuw leven in een iconisch merk

Audrey van Ham, CEO van ERU: “ERU is het nummer 1 smeerkaasmerk van Nederland, maar heeft al een tijd niets meer van zich laten horen. Met deze campagne willen we het merk ERU en het product Goudkuipje weer stevig op de kaart zetten in Nederland, zodat het weer top-of-mind is bij Nederlanders.”

Hiervoor is onder andere een merkbelofte ontwikkeld door reclamebureau Natwerk: Dat loopt lekker gesmeerd. De strategie speelt in op het drukke, chaotische leven van ouders met schoolgaande kinderen.

Audrey van Ham: “We willen laten zien dat je met ERU snel, maar ook met kwaliteit, iets op tafel kunt zetten, of het nu gaat om een lunch voor je kinderen of een borrelhapje voor gasten.”

Tom te Buck, strateeg bij Natwerk: "Een iconisch merk als ERU nieuw leven inblazen, dat is de droom van ieder reclamebureau. Het merkidee is gestoeld op gemak, omdat dit een van de belangrijkste redenen is voor mensen om smeerkaas te kopen. Maar het is ook een product waar plezier van af moet stralen. Daarom hebben we de belofte Dat loopt lekker gesmeerd expres groots neergezet, een grote belofte voor een klein kuipje smeerkaas. Daarmee brengen we humor in het merk, een effectief wapen om het merk weer op de kaart te zetten.”

Maak kennis met de familie Reems

In de campagne staat de familie Reems centraal. Een gezin met zes kinderen, geen standaard reclamegezin. Creatives Sjors Roovers en Lex Segers (Natwerk): “Goudkuipje is een iconisch merk waarmee we zelf zijn opgegroeid. We kozen bewust voor een groot gezin, waar de ochtenden extra hectisch zijn. Gelukkig verloopt het smeren van broodjes, bolletjes en crackers soepel met ERU Goudkuipje.”

De campagne wordt door mediabureau Match My Brand 360 graden uitgerold over TV, (digital-)out-of-home, social media en in samenwerking met influencers.

Internationale vertaling

Audrey van Ham: "Naast de campagne is er aandacht voor de uitbreiding naar markten als België en Duitsland. Voor deze landen zal de campagne lokaal aangepast worden, rekening houdend met culturele verschillen en taalbarrières. Hierdoor combineert ERU haar bekende identiteit met maatwerkcommunicatie in nieuwe markten.”

www.natwerk.nl

Coen Ruseler: Strategie leeft, creatie zit in Natwerks DNA

18-06-2025 | 09:13:08

Onlangs kondigde Natwerk vier toetredende aandeelhouders aan die in het directieteam en managementteam hebben plaats genomen. We spreken deze aandeelhouders in een reeks interviews hierover. Deze keer spreken we met Coen Ruseler, Managing Director van Natwerk.

Lees Meer >>

Dawn aan de slag voor Natwerk

16-06-2025 | 15:11:00

Creatief bureau Natwerk heeft Dawn geselecteerd als extern reclamebureau. De keuze volgt op een oriëntatietraject onder begeleiding van pitchconsultant Peter van Leeuwen van Leone BV.

Lees Meer >>

Farioli geëerd met Toscaanse olie door Natwerk en fans

21-05-2025 | 11:47:00

Reclamebureau Natwerk en supportersplatform Fanshoppi hebben samen met een groep Ajax-fans een bijzondere hommage gebracht aan trainer Francesco Farioli.

Lees Meer >>

Hanneke Rikveld: Natwerks kracht zit in duurzame relaties

20-05-2025 | 08:43:00

Natwerk heeft recent vier nieuwe aandeelhouders verwelkomd die zijn toegetreden tot het directie- en managementteam. In een reeks interviews gaan we met hen in gesprek. Deze keer spreken we met Hanneke Rikveld, Head of Account bij Natwerk.

Lees Meer >>