Natwerk en AM ontwikkelen campagne rond leefomgevingen

Gebiedsontwikkelaar AM presenteert de merkcampagne Zie het voor je. Met de campagne wil AM laten zien hoe het bedrijf kijkt naar de mogelijkheden van gebiedsontwikkeling en hoe leefomgevingen met maatschappelijke waarde kunnen worden gecreëerd.

Bekende projecten van AM zijn onder meer de herontwikkeling van de voormalige Bijlmerbajes in Amsterdam en de woontoren De Zalmhaven in Rotterdam.

Manifestfilm als uitgangspunt

De campagne opent met een manifestfilm van 45 seconden waarin wordt getoond hoe AM kansen ziet waar anderen obstakels zien. Een braakliggend terrein krijgt in de film de betekenis van een levendige buurt en een oude gevangenis verandert in een groene wijk. De film sluit aan bij drie impactthema’s van AM: move to climate positivity, design for wellbeing en create social impact.

Dennis Lith, manager merk & communicatie bij AM: "De afgelopen twee jaar hebben we stap voor stap en intensief gewerkt aan het bouwen van het AM-merk. Met deze campagne zetten we daarin nu een volgende stap. En ik ben er ontzettend trots op. Het onderstreept de optimistische en gedreven mentaliteit van AM én laat zien waar we als gebiedsontwikkelaar voor staan: met lef en creativiteit creëren we inspirerende en toekomstbestendige leefomgevingen."

Samenwerking met Natwerk

Voor de ontwikkeling van de campagne werkte AM samen met Natwerk. Het bureau vertaalde de merkambitie en visie van AM naar een herkenbare boodschap, gericht op ambtenaren, woningcorporaties en beleggers.

Campagne-aanpak

De campagne bestaat uit een manifestfilm, radiospots, 20 seconden commercials, printuitingen en een doorlopende campagne op LinkedIn. De commercials worden via Ad Alliance verspreid op de kanalen van DPG Media, waaronder AD.nl, NU.nl en RTL Nieuws.

Credits:
Creatief concept: Natwerk | Regie: Tom Sibma | Productie: Since ’88

www.natwerk.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen