Natuurhuisje lanceert campagne Ik wacht op je

Natuurhuisje is een campagne gestart onder de titel Ik wacht op je. In de campagne laat het platform de natuur zelf aan het woord, via tv, radio, online kanalen, (D)OOH en pr- en influencermarketing. De campagne nodigt mensen uit om rust te zoeken en de natuur opnieuw bewust te ervaren.

In 2022 koos Natuurhuisje voor bureau Gardeners voor marketing en branding. Sindsdien ontwikkelde Gardeners een merkstrategie, merkidentiteit, activaties en meerdere OOH- en online campagnes. Met Ik wacht op je zetten de partijen een volgende stap in de samenwerking.

De natuur als uitnodiging

De campagne speelt in op de groeiende behoefte aan rust in een periode van toenemende digitale prikkels. Natuurhuisje positioneert zich met accommodaties die niet op grootschalige vakantieparken liggen, maar midden in de natuur. In de campagne fungeert de natuur als verteller, met de boodschap Ik wacht op je. Daarmee benadrukt Natuurhuisje dat natuurbeleving ontstaat op plekken waar stilte en ruimte vanzelf aanwezig zijn.

De campagne verbeeldt momenten die volgens het platform vaak aan de aandacht ontsnappen: licht dat door bladeren valt, de geur van een nat bos en ontmoetingen met dieren tijdens een wandeling. Volgens Natuurhuisje zijn dit ervaringen die alleen ontstaan wanneer mensen daadwerkelijk in de natuur verblijven.

Focus op kijken en vertragen

De tv-commercial bestaat uit een visuele reis door de Nederlandse natuur. De beelden variëren van details op kleine schaal tot brede landschappen. Door perspectieven van onder water en vanuit de lucht ontstaat een beeldtaal die uitnodigt tot vertraagd kijken. Verwondering vormt de rode draad.

Brede inzet van kanalen

De campagne is vanaf 3 januari te zien op televisie en in de bioscoop. Daarnaast loopt Ik wacht op je via outdoor en digital out of home, radio, online kanalen en social media.

Pieter Bastiaansen, director of marketing bij Natuurhuisje: "Uit onderzoek weten we dat mensen een natuurhuisje boeken om de natuur te ontdekken en, ver weg van de massa, tot rust te komen. De Ik wacht op je-campagne helpt om dit gevoel over te brengen op een breder publiek en om te laten zien dat een authentieke natuurbeleving begint op de plekken waar onze natuurhuisjes staan."

Nikki de la Rambelje, creative director bij Gardeners: "Natuurhuisje is voor ons een merk dat kiest voor betekenis, rust en natuur. Vanaf het strategische fundament tot aan deze campagne deelden we dezelfde visie. Met Ik wacht op je laten we zien wat er gebeurt wanneer merk, creatie en missie samenkomen."

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert