Nathalie Peters: MORGENFRISK helpt marketeers winnen

[Marketing Report Radio] Oprichter MORGENFRISK en olympisch kampioen over topsportmentaliteit, mindset en marketingperformance

In Marketing Report op New Business Radio gaat Bas Vlugt in gesprek met ondernemer en in-housingpionier Nathalie Peters, oprichter van MORGENFRISK, en topturnster Sanne Wevers, olympisch kampioen en auteur van het blog Winnen met Balans. Samen vertellen zij hoe topsportmentaliteit, mindset en maatwerktrainingen marketingteams helpen om beter te presteren, zonder zichzelf onderweg kwijt te raken.

Winnen met balans: presteren zonder jezelf te verliezen

Sanne Wevers gebruikt haar eigen loopbaan als uitgangspunt. Zij is al bijna twintig jaar actief op het hoogste niveau en werd in 2016 in Rio de Janeiro de eerste Nederlandse turnster met olympisch goud op de evenwichtsbalk. Ook werd ze tweemaal Nederlands kampioen.

Sanne Wevers: "Met Winnen met Balans bedoel ik eigenlijk dat het in mijn wereld natuurlijk heel vaak gaat om winnen. Maar dat wil ik heel graag doen zonder jezelf daarbij te verliezen. En ik denk dat het in de tijd van nu heel belangrijk is om daar bewust aandacht voor te hebben."

Op topniveau blijven vraagt volgens haar voortdurende heruitvinding. Sanne Wevers: "Het is elke keer weer de uitdaging om jezelf toch een beetje opnieuw uit te vinden. Om te kijken hoe je die lat net weer kunt verleggen naar de volgende grote doelstelling. En daar haal ik nog steeds heel veel plezier uit."

MORGENFRISK als in-housingpartner voor marketingteams

MORGENFRISK richt zich op het versterken van marketingafdelingen van binnenuit. Nathalie Peters: "MORGENFRISK helpt marketingafdelingen beter te worden en zich verder te ontwikkelen. Dat doen we met name op basis van kennis. We zitten natuurlijk heel erg in digitale marketing."

De werkwijze is altijd op maat: "We leren teams om next level kennis toe te passen, met elkaar als team, en zo te accelereren op performance. Dat doen we met trainingen op maat: we inventariseren wat de wens is, wat de huidige status is, en daar maken we programma’s op maat van. En dat gebeurt dan in-house."

In-housing als label vindt ze prima: "Eigenlijk zijn wij in Nederland nog steeds degenen die het meest het woord in-housing claimen. Waar het om gaat, is dat wij echt in de organisatie meewerken aan het team. Dat doen we op basis van de vraagstukken die in de organisatie spelen, maar ook met de tooling die daar al is. We trainen echt in-house. En ja, je mag me in-housing opplakken."

Van in-housing naar Marketing Mastery Program

In de eerste jaren van MORGENFRISK lag de nadruk sterk op in-housing van mediaplanning en executie. Gaandeweg verschoof de focus. Nathalie Peters: "Toen we begonnen, was even de vraag: alles is in-housing. Dat zou betekenen dat je alle mediaplanning in-house doet en dat het zou verschuiven van bureaus naar adverteerders. We hebben een journey van een paar jaar achter de rug waarin we verschillende proposities hebben ontwikkeld."

Nathalie Peters: "Waar het nu echt van verschilt, waar we het vandaag ook over gaan hebben, is ons Marketing Mastery Program. Daarin staat het spel tussen het hele team, de kennis, kunde, skills, maar ook de mindset centraal om naar een next level te kunnen performen."

Topsportmentaliteit als extra laag in training

De samenwerking met Sanne Wevers voegt een expliciete mindsetlaag toe aan dat programma. Sanne Wevers: "We voelden allebei heel erg de kans om krachten te bundelen en te kijken: kan ik op mijn manier, vanuit de topsportmentaliteit, een steentje bijdragen aan het programma dat zij al hebben en dat eigenlijk ook al heel succesvol is?"

De wereld van topsport en marketing ligt volgens haar dichter bij elkaar dan het lijkt: "Op het moment dat je op topniveau wilt presteren, vraagt dat best veel van jezelf. Om elke keer weer die grens te verleggen, te presteren onder druk, om te gaan met tegenslagen die je op die route tegenkomt. Dat is precies waar we in de topsport ook voortdurend mee te maken hebben."

Duurzaam presteren in plaats van harder werken

Topsportmentaliteit is nadrukkelijk niet hetzelfde als harder rennen tot je erbij neervalt. Sanne Wevers: "Als ik als topsporter richting een grote doelstelling werk, onder druk moet presteren en dag in dag uit bezig ben met net dat beetje beter worden, dan gaat het er ook niet om dat ik mezelf afbrand en de vernieling in werk.
Dus: hoe krijg je alle tools aangereikt die jij nodig hebt om op een duurzame manier te presteren? Daar gaat het heel erg om. Om vooral die tools bij te brengen, zodat dat juist níet gebeurt."

In de programma’s van MORGENFRISK wordt die mindset verweven met inhoudelijke trainingen. Nathalie Peters: "Onze programma’s bestaan uit behoorlijk wat trainers, afhankelijk van wat er aangeleerd moet worden. Sanne is één zo’n trainer; zij pakt het domein van mindset. Wat we gedaan hebben, is de thema’s focus, doorgaan, waar zit mijn plafond, hoe ga ik naar een next level, embedden in de andere trainingen."

Die integratie gaat ver. Nathalie Peters: "Waardoor je elke keer als je iets leert en denkt: kom ik hier doorheen of niet, een soort advies en skillset hebt die Sanne hen aanleert. En dat verweven we met alle trainers: al onze andere trainers hebben ook geleerd om op deze manier te denken en dat in hun praktijkervaring terug te brengen."

Menselijke factor in een AI-gedreven marketingwereld

De druk op marketingteams neemt volgens Peters alleen maar toe, mede door digitale transformatie en AI. Nathalie Peters: "Die programma’s zijn heel succesvol, maar de werkdruk neemt alleen maar toe. De digitale transformatie en alle ontwikkelingen rond AI gaan eigenlijk nog harder dan toen we begonnen. En dan zie je dat onder druk de focus weer verdwijnt, of dat mensen terugvallen in hun valkuilen."

Modulair programma met focus op mensen

Het Marketing Mastery Program is bewust modulair en schaalbaar opgezet. Nathalie Peters: "Het is niet zo dat je ons allemaal in één keer erbij krijgt. Het is letterlijk: wat heeft je team nodig? Afhankelijk van wat daar uitkomt in de nulmeting kan het expertgedreven zijn, maar het kan ook meer op mindset zitten. Het zijn modules."

De payoff van MORGENFRISK vat het volgens haar goed samen. Nathalie Peters: "Waar leren presteren wordt en groei blijvend is."

Luister hier dit interview

Beluister hier de hele uitzending van 18 november 2025

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert