Nathalie Peters: Content moet raken én effect hebben

Influencer & Content Marketing Awards 2025

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden die binnenkort bepalen welke cases tot de top van de creatieve industrie behoren. In deze reeks delen zij hun visie op content, media en de veranderingen binnen het vak. Vandaag spreken we met Nathalie Peters, Founder MORGENFRISK. 

Kun jij MORGENFRISK introduceren?

Bij MORGENFRISK, Deens voor dat frisse gevoel als je ’s ochtends wakker wordt, omarmen we de digitale transformatie elke dag opnieuw met plezier en energie. Wij geloven dat de kracht van succesvolle marketing ligt in je eigen mensen. Daarom zetten wij volledig in op in-housing: teams versterken van binnenuit, zodat organisaties zelf de regie houden over hun groei en die van hun medewerkers.

Met onze Create, Teach, Staff-aanpak helpen we bedrijven om marketing en business development duurzaam te verankeren in hun organisatie. Dat betekent scherpe analyses en strategieën, een praktijkgerichte leerroute en, indien nodig, het aantrekken van talent dat echt bij de cultuur past. Zo bouwen we niet aan tijdelijke oplossingen, maar aan blijvende interne capaciteit waarmee organisaties kunnen floreren in het competitieve marketinglandschap.

Wat ons onderscheidt, is dat we niet het werk overnemen, maar zorgen dat mensen in de organisatie hun potentieel aanspreken, kennis borgen en structuur aanbrengen in hoe ze marketing organiseren. Daarmee ontstaat duurzame verandering. Op teamniveau zien we bij trajecten gemiddeld een kennisgroei van circa 35 procent en soms zelfs tot 65 procent individueel. Dat vertaalt zich in meer vertrouwen, meer ownership, betere prestaties en hogere employee retention.

Wat is goede content?

Goede content beraakt de ontvanger. Dat kan alleen als die content vanuit een helder doel is ontwikkeld, creatief en authentiek de doelgroep aanspreekt en aantoonbaar waarde toevoegt voor merk én publiek.

Binnen de awards kijken we naar een aantal criteria: heeft de content een sterke en goed onderbouwde strategie? Is er gekozen voor een originele en onderscheidende creatieve aanpak? Is de uitvoering kwalitatief, passend bij kanaal en doelgroep? En misschien wel het belangrijkste: heeft de content echt effect gehad, meetbaar en merkbaar?

We leven in een tijd waarin doelgroepen dagelijks overspoeld worden met boodschappen. Het is kunst om in deze overflow op te vallen, te overtuigen en te verbinden. Innovatie speelt daarbij een rol: nieuwe vormen, technologie en distributiemodellen helpen om sneller, gerichter en persoonlijker te communiceren. Maar technologie mag nooit een doel op zich zijn; de kracht zit uiteindelijk in het menselijke verhaal dat je vertelt. Content die origineel, geloofwaardig en betekenisvol is, maakt ook echt impact."

Wat zie jij als een belangrijke ontwikkeling in de creatieve industrie?

Er zijn meerdere ontwikkelingen die op ons afkomen, maar als ik er één kies die structureel van invloed is, dan is het de combinatie van AI en menselijke authenticiteit.

Uit het Influencer Marketing Benchmark Report 2025 blijkt dat veel merken AI inzetten voor het optimaliseren van targeting, contentideeën en performance-meting. Maar tegelijk wordt benadrukt dat AI alleen werkt als je blijft luisteren naar mensen, naar context en emotie. Automatisering helpt, maar zonder empathie en nuance wordt content vlak en afgekeken.

Internationale winnaars van content awards laten zien dat de meerwaarde zit in storytelling met menselijke verhalen, met echte problemen, met imperfecties. Mensen willen zich herkennen, zichzelf zien in de content. Creatieven en marketeers moeten zich onderscheiden in strategisch denken, narratief vermogen, empathie en menselijke inzichten, naast technologie en data skills.

De toekomst is hybride: technologie én mens, schaal én nuance, snelheid én verdieping. High tech en high touch.

Wat is het laatste nieuws?

We moeten niet onderschatten welke invloed polarisatie en maatschappelijke onrust hebben op de reclame-industrie. We worden bijna gedwongen om bewuster en misschien zelfs wel voorzichtiger om te gaan met boodschap, toon en kanaal, uit angst voor reputatieschade en blaming and shaming. Merken die authentiek en consistent zijn, kunnen juist sterker uit zo’n periode komen. Ik hoop er tijdens de jurering een aantal tegen te komen.

---

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com

www.icmabenelux.nl

Lees hier alles over de Influencer & Content Marketing Awards en hoe in te zenden.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen