Nathalie de Man: Beweging begint bij bezieling

[Interview] Kern Konsult en VENGEAN over de vernieuwde Brand Strategy, Brand Story & Theme en communicatie

VENGEAN heeft voor Kern Konsult de Brand Strategy, Brand Story & Theme en communicatie ontwikkeld. We spreken hierover met Nathalie de Man (Eigenaar-Directeur en Organisatieadviseur) en Koen van Lent (Organisatieadviseur) van Kern Konsult samen met Bram Holzapfel (Executive Creative Director) en Annis Anakotta (Creative Director) van VENGEAN.

Kun je Kern Konsult introduceren?

Nathalie: Kern Konsult is een organisatieadvies- en ontwikkelbureau dat zich richt op de publieke sector. Wij geloven dat organisaties geen strategische mechanismen zijn, maar levende systemen die gedreven worden door menselijke waarden. Wij werken met de mensen die binnen die organisaties het verschil maken: de ‘maatschappijmakers’. Onze missie is om hen, hun teams en hun organisaties weer bezield in beweging te brengen, zodat ze de complexe maatschappelijke uitdagingen van vandaag en morgen effectief kunnen aanpakken.

Wat heeft Kern Konsult ertoe bewogen om VENGEAN te vragen?

Nathalie: Bram is een persoonlijke kennis van mij, en ik wist dat VENGEAN niet zomaar een club was die mooie plaatjes maakte. We hadden behoefte aan een partij die beter dan wijzelf en misschien ook wel met wat extra durf over ons kon vertellen. De creatieve vertaling van onze eigen bezieling naar een herkenbare identiteit kon ontwikkelen. Ik wist dat VENGEAN - ook gezien het werk dat voor andere merken gedaan is - in staat zou zijn de diepere essentie van ons werk te vangen in een merkstrategie.

Bram: Bij VENGEAN werken we graag voor merken die een wezenlijke impact willen maken. Kern Konsult heeft net als haar doelgroep een prachtige, intrinsieke motivatie. De uitdaging was om ook die ‘onzichtbare’ bezieling tastbaar en visueel prikkelend te maken voor de buitenwereld met een duidelijke belofte die vooral gaat over de uitkomst van datgene waar kern Konsult met haar opdrachtgevers naar streeft

Waarom heeft Kern Konsult zijn merk opnieuw gepositioneerd?

Koen: De wereld om ons heen verandert razendsnel en de publieke sector staat onder enorme druk. Systemen en structuren nemen daar vaak de overhand, waardoor de menselijke maat en de oorspronkelijke bedoeling verloren gaan. Om als bureau relevant te blijven en onze positie in de sector te versterken, was een koerswijziging nodig. We moesten

ons merk scherper profileren rondom datgene waar we echt het verschil maken: het creëren van beweging vanuit de kern.

Hoe is het traject tot stand gekomen?

Annis: Het was een tof, intensief proces van co-creatie. Via een Brandstorm zijn we diep in de ziel van het merk Kern Konsult gedoken, om te ontdekken wat ‘in beweging brengen’ voor hun klanten precies inhoudt. Vanuit de strategie die daaruit volgde hebben we het thema ‘Beweging door Bezieling’ ontwikkeld.

Koen: Samen met VENGEAN zijn we de diepte ingegaan. Om nog beter te begrijpen wat wij doen, hebben enkele teamleden van VENGEAN ook een trainingsdag gevolgd. Ook nu we allerlei middelen aan het ontwikkelen zijn, staan we in nauw contact met elkaar. Dat werkt voor beide kanten erg plezierig.

Welke kernwaarden heeft Kern Konsult voortaan?

Nathalie: Wij gaan en staan voor vitaliteit. Dat is voor ons een breed en diep begrip: het gaat over levensenergie, bewustzijn en bezieling, maar ook over veerkracht, wendbaarheid en motivatie. Wij werken aan collectieve bewustwording, eigenaarschap en betekenis. Door onze klanten weer bezield een duidelijk handelingsperspectief te bieden, komen zij en daarmee hun organisaties weer in beweging.

Bram: Die vitaliteit is de motor van het merk. Het gaat niet om statische waarden op een muur, maar om een levendige kracht die professionals en organisaties weer gezond en slagvaardig maakt.

Op welke wijze wordt de merkidentiteit uitgerold (revolutionair of evolutionair en waarom)?

Annis: Ik zou het omschrijven als een ‘bezielde evolutie’. Zowel in taal als beeld. We hebben enkele kleuren gemoderniseerd en een opvallend grafisch mechanisme ontwikkeld rondom de asterisk-vorm uit het logo. Deze verbindt het merkthema aan statements die de relevantie van herkenbare maatschappelijke en organisatorische uitdagingen aan de kaak stellen.

Wanneer is dit traject geslaagd?

Nathalie: Het traject is geslaagd als onze nieuwe identiteit niet alleen herkend, maar vooral gevoeld en beroemd wordt. Als maatschappijmakers zich verbonden voelen met ons verhaal en werkwijze, en daardoor zelf ook weer in beweging komen. We zien nu al dat de nieuwe huisstijl in alle kanalen, van social media tot onze eigen publicaties, zorgt voor een eenduidige, krachtige lijn die onze relevantie onderstreept.

Bram: Voor ons is het geslaagd als het merk Kern Konsult de katalysator wordt voor de beweging die zij met hun partners in de samenleving teweeg willen brengen. Ons gezamenlijk gerealiseerde werk moet hierin dienend zijn aan die grotere missie.

www.vengean.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers