N=5 zet spiergezondheid centraal voor Holland & Barrett

N=5 ontwikkelt voor Holland & Barrett een campagne waarin spiergezondheid centraal staat, met als opvallende activatie een zelfhulpboek van 5 kilo dat ook als trainingsgewicht dient.

De campagne, getiteld Sterk voor het leven, moet het bewustzijn vergroten rond het belang van spierkracht voor een langer gezond leven. Uit onderzoek van Holland & Barrett blijkt dat 46 procent van de Nederlanders krachttraining nog vooral ziet als iets voor het uiterlijk, terwijl de helft niet weet dat spiermassa al vanaf het 30e levensjaar afneemt.

Campagne moet kijk op krachttraining veranderen

Christa de Wal, Director of Marketing Holland & Barrett Benelux: "Vanaf je 30e verliest je lichaam elk jaar 1 procent aan spiermassa, blijkt uit onderzoek van Harvard University. Juist vanaf deze leeftijd is krachttraining dus belangrijk om je spieren te onderhouden."

Uit het onderzoek blijkt daarnaast dat 60 procent van de 16- tot 29-jarigen regelmatig aan krachttraining doet, tegenover 42 procent van de dertigplussers.

Zelfhulpboek als activatie

Als onderdeel van de campagne ontwikkelde N=5 een fysiek zelfhulpboek dat ook als trainingsgewicht gebruikt kan worden. Het boek weegt vijf kilo en bestaat voor een vijfde uit theorie en praktische tips. De overige pagina’s zijn bedoeld om daadwerkelijk mee te trainen.

Met deze activatie vertaalt de campagne de gedachte dat spiergezondheid voor 20 procent bestaat uit kennis en voor 80 procent uit actie.

Het boek wordt gepresenteerd tijdens een lanceringsevent en is daarna in een aantal winkels te zien. De bredere campagne wordt uitgerold via tv, online video, social media, een vierdelige YouTube-serie en in de winkels van Holland & Barrett.

Aan de campagne werkten naast N=5 ook Match My Brand (media) en HPB | Het PR Bureau (pr)

www.nis5.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert