N=5 ontwikkelt bewustwordingscampagne ABN AMRO

Het betaallandschap is de afgelopen jaren sterk veranderd. Fysiek geld speelt voor jongeren bijna geen rol meer, geld is een getal, niet een munt of briefje. Uit onderzoek van Nibud blijkt dat in de afgelopen vijf jaar het aantal jongeren (onder de 24 jaar) met schulden met 70 procent is gestegen. N=5 ontwikkelde een campagne voor ABN AMRO om aandacht te vragen voor dit onderwerp en ouders een helpende hand te bieden.

Jongeren en geld

Bastiaan Weers, Managing Strategy Director bij N=5: "Onderwerpen die de opvoeding raken zijn altijd precair om campagne op te voeren. Ouders houden er over het algemeen niet van als merken een stellige mening hebben over de manier van opvoeden. Daarvoor is opvoeden te persoonlijk. Dat maakt het spannend voor een bank als ABN AMRO om hierover te beginnen. Tegelijkertijd zagen we in onderzoek dat ouders zoeken naar handvatten om het gesprek over de waarde en omgang met geld met hun kinderen te beginnen. De fantasiewereld van kinderen bleek daarbij de juiste vorm om dit moeilijke onderwerp zowel acceptabel als bespreekbaar te maken."

Credits:

ABN AMRO: Martijn Bolderdijk, Simone van der Wal | Creatie: Alex Herwig, Nick Maas | CD: Thijs B. | Account: Karijn van den Bossche, Puck de Mol van Otterloo | Strategie: Bastiaan Weers | Productie: Kiek Beljaars | Regisseur: Rogier Smalhout | DOP: Zeeger Verschuren | Productiemaatschappij: HALAL | Media: EssenceMediacom & Accenture Song