Myrthe van den Elsen: Autodrop is rebels en absurd lekker

[The Brand Manager] Autodrop lanceert in 2026 twee nieuwe productlijnen en opvallende campagnes

Marketing Report houdt een serie interviews met Brand Managers van aansprekende, bekende merken. Centraal staat hun liefde voor hun eigen merk en de rol van het merk binnen de mediamix. In deze tweede aflevering spreken met Myrthe van den Elsen, Brand Manager van Autodrop.

Kun jij Autodrop introduceren?

Autodrop is een iconisch merk binnen Concorp. Naast Autodrop voeren we onder andere eigen merken zoals Oldtimers drop, en zijn we verantwoordelijk voor sterke distributiemerken als Fisherman’s Friend, Skittles, en Heksehyl. Daarnaast produceren we private labels in onze twee fabrieken in Nederland.

Autodrop is zonder twijfel het meest prettig gestoorde snoepmerk van Nederland. We staan bekend om ons absurde autosnoep en uitgesproken productranges zoals de roze Cadillacs en de Total Loss-mixen. “Zo lekker, ’t zou verboden moeten worden” vat ons perfect samen. Het merk is van Nederlandse bodem en wordt geproduceerd in Jirnsum, Friesland. Autodrop is recht voor z’n raap, met een directe, humoristische en eigenzinnige tone of voice. Die zie je terug op onze verpakkingen, in ons community management op social media en zelfs in onze consumentenservice.

Om in autotermen te blijven: Autodrop fungeert als het ventiel van de moetjes-maatschappij. In een wereld vol moetjes, regels en verplichtingen bieden wij een moment van ontlading. Even de druk eraf, ontsnappen aan de serieuze sleur en ongeremd genieten. Vol gas plezier maken, dát is Autodrop.

Wie is jullie doelgroep?

Onze consumer muse is een jongvolwassene tussen de 18 en 35 jaar. Iedereen die jong van geest is en oud genoeg voor een rijbewijs, hoort bij Autodrop.

Wat zijn de kernwaarden van Autodrop?

Rebels: Autodrop is van oorsprong een rebels merk. We nemen het op tegen de moetjes-maatschappij en nemen die op een luchtige wijze op de hak. We doen dat met een knipoog. We zoeken bewust het randje op: een tikje brutaal, maar altijd met humor. Zo ontwikkelden we het afgelopen jaar ondergoed met Cadillac-remsporen, aangejaagd met ‘Kakker’ Robert-Jan van B&B Vol Liefde, en introduceerden we de Twerk & Clean-activatie in de Autodrop Carwash op festivals. Gedurfde ideeën die passen bij ons DNA. We durven te doen wat anderen laten en zijn daarmee uniek binnen de snoepcategorie.

Ongecompliceerd: Snoep is geen hogere wiskunde. Snoep is een feestje. In een wereld vol complexiteit houden wij het graag simpel. Dat zie je terug in onze communicatie en activaties: toegankelijk, duidelijk en plezierig.

Sympathiek: Autodrop is een eigenzinnige gangmaker: snel, speels en licht rebels, maar altijd sympathiek. We schoppen niet tegen schenen, humor en plezier staan voorop.

De wereld is de afgelopen tien jaar ingrijpend veranderd. Is Autodrop ook veranderd?

Het karakter en de positionering van Autodrop zijn in de kern onveranderd gebleven. Hooguit zijn ze hier en daar aangescherpt. Juist door consistent te zijn over een lange periode bouw je een sterk merk.

Tegelijkertijd bewegen we uiteraard mee met de tijd. Dat doen we onder andere via verdere digitalisering, zoals de lancering van onze webshop, meer personalisatie op verpakkingen, het inzetten van Artificial Intelligence in nieuwe commercialuitingen, het ontwikkelen van verschillende price-pack strategieën om ook consumenten met een lager besteedbaar inkomen te blijven aanspreken, of bijvoorbeeld de verduurzaming van onze verpakkingen.

Hoe belangrijk is investeren in merkbouw?

Investeren in merkbouw is essentieel voor duurzame groei. De kwaliteit van huismerken stijgt sterk, consumenten voelen steeds minder drempel om daarvoor te kiezen en innovatie binnen A-merken staat onder druk. De theorie van Binet & Field onderstreept het belang van korte en lange termijn marketing inzet: The Long voor merkbouw en het ontwikkelen van sterke merkassociaties, en The Short voor het stimuleren van direct koopgedrag. Beide zijn onmisbaar. Branding zorgt ervoor dat je top-of-mind blijft en onderscheidend bent, en dat is cruciaal in deze overvolle snoep-dropcategorie.

Ga je in 2026 aanpassingen maken in de mediamix?

Ja. We zien dat Autodrop een uitzonderlijk hoge merkbekendheid en merkvoorkeur heeft, zelfs ten opzichte van grotere spelers in omzet en volume. Het mentale beschikbaarheidsstuk is dus sterk, maar vraagt wel onderhoud.

De focus verschuift daarom iets meer naar fysieke beschikbaarheid. In 2026 zetten we sterker in op media dichter bij het aankoopmoment, zoals radio en near-store schermen.

Werk je met een reclamebureau?

Sinds 2023 werken we samen met The Family Amsterdam als reclamebureau. Samen ontwikkelden we inmiddels drie commercials waarin de absurde Autodrop-wereld tot leven komt. In korte, opvallende films nemen we de kijker mee in absurde situaties waarin de onweerstaanbare aantrekkingskracht van Autodrop winegums centraal staat. Daarbij hebben we ook de pay-off “Altijd weer die Autodrop. Absurd lekker.” nieuw leven ingeblazen.

Hoe kijk jij vanuit Autodrop naar 2026?

Met veel vertrouwen. De penetratie van de snoepcategorie groeit en Autodrop presteert sterk. Met de juiste focus liggen er volop kansen voor verdere groei. In 2026 introduceren we meerdere innovaties en samenwerkingen die het merk verder zullen versterken.

Wat maakt het marketeersvak van nu interessant voor jou?

Het spanningsveld tussen korte-termijn activaties en het bouwen van lange-termijn merkwaarde blijft altijd interessant. En geen dag is hetzelfde. In mijn rol ben ik betrokken bij de volledige breedte van het vak: van merkstrategie en mediacampagnes tot activaties en productontwikkeling. De ene dag overleg ik met een festivalorganisatie, de volgende dag proef ik nieuwe producten en ontwikkel ik nieuwe verpakkingsdesigns, houd ik me bezig met de social mediastrategie of werk ik aan juist de langetermijnvisie van het merk.

Daarnaast is het een zeer tastbaar product. Ik kan een idee letterlijk van A tot Z begeleiden: van concept en productontwikkeling in de fabriek tot verpakkingsdesign, supermarktintroductie en de bijbehorende campagnes. 

Wat is het laatste nieuws?

We werken momenteel aan twee nieuwe gave productranges die in de zomer van 2026 worden gelanceerd, ondersteund door opvallende introductiecampagnes. Dit zijn projecten waar ik nu al trots op ben. Een van de ranges is namelijk direct voortgekomen uit consumenteninput, verzameld via social media, de consumentenservice, polls en nieuwsbriefreacties. Een mooi voorbeeld van hoe we samen met onze fans bouwen aan de toekomst van Autodrop. De andere range wordt een product extension in gloednieuwe hersluitbare stazakken. 

Enthousiaste brand managers met liefde voor hun merk en een goed verhaal kunnen zich voor een interview bij ons melden via [email protected]. We kijken uit naar jouw reactie!

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert