Mouad Aoujil: FunX ADDS verbindt merken met jongeren

[Marketing Report TV] Directeur FunX ADDS over jong bereik

Mouad Aoujil is algemeen directeur FunX ADDS, de lokale advertentietak van het mediamerk FunX. In gesprek met interviewer David de Jong gaat het over het bereiken van jonge doelgroepen, de rol van audio in hun dagelijks leven en hoe adverteerders kunnen aansluiten bij hun leefwereld.

Bekijk de video hier:

Van radiozender naar 360-graden mediamerk

FunX begon als radiozender, maar ontwikkelde zich tot een platform dat meebeweegt met het mediagedrag van jongeren.

Mouad Aoujil: "FunX ADDS is de lokale advertentietak van het mediamerk FunX. FunX is een 360-graden mediamerk: we zijn on-air, online en in real life actief." Vanuit die basis biedt het merk adverteerders toegang tot een jonge doelgroep in de grote steden.

De oorsprong in radio is nog steeds zichtbaar in het bereik, waarbij lokale FM dekking wordt aangevuld via DAB+: "FunX richt zich op die vier steden via FM. Commercieel werken we samen met onze collega’s van de Ster, die het landelijke advertentie bereik aanbieden via DAB+. Daarmee is FunX in heel Nederland te beluisteren."

Audio volgt het gedrag van jongeren

De manier waarop jongeren audio consumeren is minder vast en meer afhankelijk van context. Daarom stellen ze intern een andere vraag: "hoe consumeren jongeren audio? En via welke kanalen?"

Dat leidt tot een ander beeld dan traditionele luistermomenten. "Bij jongeren is dat minder gebonden aan vaste momenten, zoals in de auto naar werk. Het is veel meer contextgedreven."

Die context verschilt per situatie. "Ze luisteren bijvoorbeeld op de fiets via een stream, in de auto met hun ouders via FM, of via hun telefoon. Internetluisteren wordt steeds belangrijker, maar FM speelt nog steeds een rol."

Bereik én culturele relevantie

Voor adverteerders draait het niet alleen om omvang, maar ook om aansluiting bij de doelgroep.

Mouad Aoujil: "In de vier grote steden luistert gemiddeld één op de drie jongeren wekelijks naar FunX." Daar komt digitaal bereik bij: "We zien online zo’n 300.000 streams per week."

De meerwaarde zit in de relatie met die doelgroep. "We bieden ook culturele relevantie. We staan midden in de doelgroep en hebben echt een relatie met hen."

Die relatie krijgt vorm in hoe FunX ADDS samenwerkt met adverteerders, niet alleen in campagnes maar ook in kennisdeling. "Wat we ook bieden zijn kennissessies en trajecten waarin we adverteerders meenemen in hoe jongeren leven. We delen trends en ontwikkelingen die wij signaleren."

Lokaal gericht, landelijk schaalbaar

Campagnes kunnen gericht worden opgebouwd, afhankelijk van de behoefte van de adverteerder. "Je kunt kiezen voor één stad, meerdere steden of alle vier. Daarnaast kun je het landelijke bereik via DAB+ toevoegen."

De samenwerking met de Ster speelt daarin een rol, zowel in distributie als in innovatie. Accountmanagers zitten dicht op de markt, vaak letterlijk in de wijken waar de doelgroep zich bevindt: "Wij werken met accountmanagers die echt de markt in gaan, fysiek langs klanten, vaak lokaal in de wijken waar onze doelgroep zit." Tegelijkertijd brengt die samenwerking aanvullende kennis mee, bijvoorbeeld op het gebied van programmatic advertising.

Groei in bereik en bekendheid

De positie van FunX wordt sterker, zowel in cijfers als in zichtbaarheid. Mouad Aoujil: "We zien dat onze naamsbekendheid groeit, net als onze online streams de afgelopen jaren" Vooral in de grote steden is het bereik hoog: "In de vier steden ligt ons wekelijkse bereik rond de 33%. Dat betekent dat één op de drie jongeren naar FunX luistert."

Van bereik naar trendautoriteit

De volgende stap ligt in het verdiepen van die positie binnen de jongerencultuur. Mouad Aoujil: "We willen ons portfolio van adverteerders verder uitbreiden. Daarnaast willen we nog sterker inspelen op trends binnen de doelgroep." Daarbij kijkt hij nadrukkelijk naar ontwikkelingen die leven onder jongeren, zoals "de opkomst van beautycenters en alles daaromheen."

De ambitie is om daarin een duidelijke rol te pakken: "We willen daarin niet alleen volgen, maar juist vooroplopen als trendwatcher en autoriteit op het gebied van jongerencultuur." Die rol is ook zichtbaar in de mensen die het merk vertegenwoordigen, terwijl de scheiding tussen redactie en commercie intact blijft.

www.funxadds.nl

Marketing Report TV is powered by Kaaps Film en Abovo Maxlead

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert