Morrisons kiest voor DOOH met Bauer Media Outdoor
Bauer Media Outdoor gaat een netwerk van 300 digitale schermen installeren en beheren bij Morrisons-supermarkten in het Verenigd Koninkrijk. Het is voor de keten de eerste stap in digitaal Out of Home-adverteren. De uitrol start in het eerste kwartaal van 2026 en breidt het retail-DOOH-portfolio van het mediabedrijf verder uit.
De samenwerking loopt 7 jaar en omvat Waferlite-schermen die bij de ingangen van winkels worden geplaatst. Daarmee krijgen adverteerders toegang tot klanten op een belangrijk moment in hun aankoopproces. De schermen ondersteunen programmatic inkoop en dynamische content, zodat merken boodschappen kunnen tonen op het moment dat keuzes worden gemaakt.
Richard Bon, Managing Director Bauer Media Outdoor: "Het binnenhalen van deze samenwerking met Morrisons is een belangrijk moment voor de rol van Out of Home binnen het bredere Britse retailmedia-ecosysteem. Met strategisch geplaatste schermen bij winkelentrees in het hele land creëren we kansen voor merken om miljoenen klanten te bereiken op het moment dat aankoopbeslissingen worden genomen."
Uitbreiding van het retail-DOOH-aanbod
Het netwerk versterkt de positie van Bauer Media Outdoor als grootste aanbieder van DOOH in de Britse retail en sluit aan op het bestaande Adshel Live-netwerk. De combinatie moet adverteerders een samenhangend platform bieden dat contactmomenten van straat tot winkel koppelt.
Voor Morrisons maakt de samenwerking deel uit van een bredere commerciële propositie via MMG. Met de schermen kunnen merken relevante boodschappen tonen zodra klanten de winkel betreden, wat de retailmediamogelijkheden van de supermarktketen vergroot.
Steve Newbould, head of commercial Morrisons: "We zijn blij dat we meer mediamogelijkheden kunnen bieden waarmee klanten in contact komen met hun favoriete merken via de plaatsing van digitale schermen bij onze winkelentrees. Dit is één van de verschillende advertentieoplossingen via MMG die merken helpt klanten op een betekenisvolle en effectieve manier te bereiken."
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Vacatures] Clear Channel zoekt een Business Analist bij Bauer Media Outdoor Nederland
Bauer Media Outdoor neemt netwerkpartner 2C over
Raymond van Kasterop voorzitter brancheorganisatie Outreach
Bauer Media Outdoor breidt NextGen-netwerk uit
Raymond van Kasterop: Digitalisering stuwt Bauer Media Outdoor Nederland naar groei
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
