Monks ontwikkelt AI-kunstcampagne rond Rijksmuseum-collectie

Wat betekenen klassieke meesterwerken in 2026? Bureau Monks ontwikkelde en voerde een landelijke campagne uit waarin Google Pixel, KPN en het Rijksmuseum kunst, AI en publiek samenbrengen. In een open oproep worden deelnemers uitgedaagd om meesterwerken uit de collectie van het Rijksmuseum opnieuw vorm te geven met behulp van AI-tools.

De campagne, geïnitieerd door Google Pixel en KPN als hoofdpartner van het Rijksmuseum, nodigt het publiek uit om met AI-technologieën zoals Gemini en Nano Banana hun eigen interpretatie van bekende kunstwerken te maken. Zo ontstaat een dialoog tussen erfgoed en hedendaagse creativiteit.

Reimagine the masters

Onder de campagnenaam Reimagine the masters verandert Nederland tijdelijk in een digitaal atelier. Deelnemers selecteren een meesterwerk uit de digitale collectie van het Rijksmuseum en passen dit aan met AI. Dat kan door stijl, tijdperk, emotie of context te veranderen. De centrale vraag: wat zou dit meesterwerk vandaag kunnen zijn?

Van Pixel naar publiek

De inzet reikt verder dan het scherm. Vijf finalisten krijgen hun werk te zien op meer dan 3.000 digitale billboards door heel Nederland via Artcrush. De uiteindelijke winnaar ontvangt daarnaast een eigen expositie in het Rijksmuseum voor één avond.

Het prijzenpakket bestaat uit een Google Pixel 10 Pro, 1.000 euro prijzengeld, toegangskaarten voor het Rijksmuseum en toegang tot de Artcrush-community.

Creativiteit, connectiviteit en uitvoering

De campagne laat zien hoe creativiteit en technologie samenkomen. KPN faciliteert de mobiele connectiviteit die nodig is om overal te kunnen creëren. Creator Noor de Groot ondersteunt de campagne door haar volgers te stimuleren om deel te nemen. Monks was verantwoordelijk voor strategie en uitvoering en verbond de verschillende partners in één geïntegreerd campagneconcept.

Zo werkt deelname

Deelnemers kiezen een kunstwerk uit de Rijksmuseum-collectie en creëren met een AI-tool een nieuwe versie. Het resultaat wordt gedeeld op Instagram en ingestuurd via de actiepagina van KPN. De competitie loopt tot en met 15 februari 2026. De winnaars worden in maart bekendgemaakt tijdens een event in het Rijksmuseum.

Credits:

Google: Isabelle Schamhart, Marius Klijzing, Rachid Finge | KPN: Anna Hofker, Angela Groot, Koos Onderwater, Lisanne Holleman | Artcrush: Mathieu France | Strategie en uitvoering: Monks | PR: TEAM LEWIS

www.monks.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen