Ministerie van Defensie met Dentsu Creative/Radancy en Media.Monks/N=5 in zee voor wervingscampagnes

Het Ministerie van Defensie gaat per 1 juli 2024 in zee met Dentsu Creative en Radancy voor de ontwikkeling van wervingscampagnes. Media.Monks en N=5 worden verantwoordelijk voor de website om personeel aan te werven voor onder meer de landmacht, marine en de luchtmacht. Dit heeft het ministerie van Defensie bekend gemaakt na een langdurig aanbestedingstraject.

SteamTalmark (toen nog Steam) won in 2012 de aanbesteding en de daarna uitgezette aanbestedingen. Deze bedacht campagnes met slogans als Je moet het maar kunnen en Generatie D.

De maximale termijn die de gewonnen bureaus voor Defensie kunnen werken is 6 jaar. Het is opvallend dat het ministerie van Defensie afstapt van het bij één bureau onderbrengen van het account, maar het in feite bij 4 bureaus onderbrengt.

Jaarlijks moet Defensie zo’n 6.000 militairen, 2.000 reservisten en meer dan 2.000 burgerfuncties in diverse beroepen werven. Jongeren vormen daarbij het grootste wervingspotentieel, maar ook mensen boven de 30 jaar worden gezocht. Defensie werkt daarbij met de campagne-lagen touch (branding), tell (exploring) en sell. De aanbesteding was in september 2023 van start gegaan.

Met een totale begroting van 21,4 miljard euro op jaarbasis is het ministerie van Defensie één van de grootste aanbestedende partijen van Nederland.

www.nis5.nl

www.dentsucreative.com

www.radancycoml

media.monks.com

www.defensie.nl

www.rijksoverheid.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

ACC: Projectpitches vooruit, langetermijnpitches achteruit

24-06-2026 | 10:32:00

De hoeveelheid pitches voor de lange termijn zijn in België opnieuw sterk gedaald. Tegelijkertijd groeide het aandeel van projectmatige pitches verder

Lees Meer >>

PwC kiest dentsu als mediapartner in Nederland

22-06-2026 | 10:27:00

Met de keuze voor dentsu zet PwC een stap in de ontwikkeling van zijn media-aanpak, van campagnegedreven activatie naar een geïntegreerd ecosysteem

Lees Meer >>

Publicis roept bureaus op te stoppen met valse beloften in pitches

17-06-2026 | 06:14:00

Publicis roept de bureausector op te stoppen met wat de groep wrong promises noemt in pitches. Volgens Publicis leiden die beloften tot een race to the bottom

Lees Meer >>

Dentsu Creative wint Eneco-pitch Nederland en België

11-06-2026 | 07:35:00

Eneco heeft Dentsu Creative aangesteld als nieuw strategisch en creatief lead agency voor de doorontwikkeling van zijn merkpositionering in Nederland en België

Lees Meer >>

Dé VakantieDiscounter kiest N=5 na bureauselectie

08-06-2026 | 11:59:02

N=5 ontwikkelt voor het merk een brand publishing-concept dat het onderscheidend vermogen, het vertrouwen en de merkvoorkeur in de klantreis versterkt.

Lees Meer >>